当青年创意与乡村脉动同频共振，旧埭村正悄然酝酿新的生机。在“建行裕农通杯”第八届浙江省大学生乡村振兴创意大赛的推动下，嘉兴南洋职业技术学院产品艺术设计专业的师生组成“花YOUNG萤火”实践团走进平湖市旧埭村，以脚步丈量乡土，用设计赋能发展，交出了一份名为“漾漾”的生动答卷。

作为浙江省3A级景区村庄与中国淘宝村，旧埭村千亩花卉产业园如彩缎铺展，金耳世烈士展陈馆沉淀着红色记忆，天心书院传承着泖水文化的书香。实践团师生通过深入田野调查、与村委董书记恳谈、向“牧语园艺”负责人请教，敏锐地捕捉到村庄发展中的现实瓶颈：花卉产业依赖政企采购，散客市场尚未打开；村庄偏离热门线路，“过境游”多，“过夜客”少；文旅体验较为单一，在长三角激烈的“花海经济”中，缺乏一个让人记住的“灵魂”。

“这里什么都不缺，缺的是一个能讲好故事、连接情感的‘代言人’。”团队负责人道出了核心发现。乡村振兴不仅需要“硬件”升级，更需要“软件”焕新，一个能够凝聚地方特色、引发情感共鸣的文化标识迫在眉睫。

创意的种子在田野中生根发芽，实践的答案凝结为一个名为“漾漾”的可爱形象。其设计灵感源于旧埭村广泛种植、象征希望与美满的绣球花。圆润的脸庞、翠绿的眼眸，周身环绕由浅粉至淡紫渐变的花朵，造型萌趣又充满自然的生机与治愈感。为了让“漾漾”真正“活”起来，团队创作了“软萌出击”与“日常陪伴”两弹微信表情包，让它成为社交中的情感使者；同时，还规划了毛绒玩偶、盲盒手办、钥匙扣等系列文创产品，将“漾漾”从线上延伸至线下，让游客的“旧埭记忆”有物可托，带动二次消费。

“漾漾”的诞生是青年与乡村的“双向奔赴”。实践团指导老师表示，这不仅是学生将课堂知识应用于实践的宝贵机会，更是青年一代与乡土建立情感联结的生动过程。一位团队成员感慨，乡村振兴不是单方面的“输血”或“赋能”，而是创意与乡村本土知识、产业需求的相互照亮、共同成长。

“漾漾”的亮相只是一个开始。实践团将以“可参与、可生长、可纪念”为核心理念，把旧埭村花卉产业与微景观耕种体验相结合，让游客在体验耕种乐趣的同时，感受旧埭村文旅内涵，让游客从“赏花看客”变为“养花主角”，真正解决“留客难”的问题。

风过旧埭，花海翻涌。嘉兴南洋职业技术学院“花YOUNG萤火”实践团用专业与热忱证明，青春是乡村振兴中最富活力的种子。他们播下的创意IP“漾漾”，正如同旧埭田埂间的新蕊，未来必将绽放出更加绚丽的“美丽经济”之花。

编辑：曹雅严
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