“咱们的槜李品质好，但很多时候只有本地老顾客知道，外地朋友不了解，有时看着好果子卖不出去，真着急！”在桐乡市郊桃园村的果园里，果农王大伯摘下一颗深紫饱满的槜李，对前来调研的大学生道出烦心事。

盛夏七月，桃园村2000多亩槜李挂满枝头，清甜果香随风漫过阡陌田垄。这片有着2500余年槜李栽种历史的“槜李之乡”，正迎来一年当中的丰收季。为响应第九届浙江省大学生乡村振兴创意大赛号召，浙江财经大学东方学院创业学院“桃蕴李芳”“绿野疗愈”社会实践团队走进村落，踏遍田间地头、走访农户商户，依托专业知识，为千年槜李产业破解发展困局。

队员们从沃野田间走到村级社工站，走访槜李种植合作社、党群服务中心与槜李展销中心，开启沉浸式实地调研。一头扎进种植基地，大家跟着王大伯穿梭在硕果压枝的果林，近距离察看槜李品相，记录古法种植、田间管护的全套流程。一番交流后，产业的短板清晰浮现：桃园槜李果品品质上乘，可品牌名气局限在本地，对外宣传力度薄弱，迟迟打不开外地市场。

找准痛点，队员们当即架起拍摄设备，取景果园实景，拍摄宣传短视频，为槜李产品做线上推广。看着忙前忙后的年轻人，王大伯眉眼舒展，连连感慨年轻人带来了全新思路。

据了解，桃园村正聚力打造“槜李+文旅”融合发展模式，推动一二三产业联动发展，目前已带动500余户村民增收。但在品牌故事深挖、外包装迭代升级、高端礼品市场打造、线上运营推广等方面，依旧存在短板。队员们结合文创设计、新媒体运营、市场营销等专业特长，踊跃建言献策，提出“直播助农+研学体验”融合发展构想，获得现场一致点赞。

在槜李展销中心，队员们还发现，桃园槜李虽收获一众食客好评，但品牌视觉形象较为单薄，电商销售渠道布局不足。结合调研实情，队员们提出搭建农校对接平台、深耕短视频直播营销等落地举措，助力传统槜李产业搭上数字化电商快车，让千年名果走出桐乡、走向全国。“我们既要在乡村学习实践，更要扛起责任，切实帮农户化解难题。”团队负责人倪良治说道，青年更懂网络传播逻辑，期待用创意方案激活产业活力，让村民共享发展红利。

“本次实践，生动践行了‘把论文写在祖国大地上’的理念。”东方学院创业学院指导老师颜燕翔表示，广袤乡村淬炼青年成长，青年力量反哺乡村振兴。团队将以本次调研为契机，推动创意成果落地见效，号召更多青年投身乡村建设，助力桃园村走好产业强、文化兴、百姓富的共富路。

编辑：夏志梅

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