立足乡村振兴战略背景，聚焦非遗文化与文旅融合的乡土振兴方向。近日，嘉兴南洋职业技术学院设计与信息学院“醉忆清河”实践调研团队前往嘉兴桐乡市洲泉镇清河村开展实地走访调研，沉浸式探访千年桑蚕丝文脉，摸排非遗传承现状，探索非遗助力乡村振兴的可行路径。

清河村地处桐乡市蚕桑文化核心区域，是浙北知名的蚕桑民俗古村，也是浙江省3A级景区村庄。千百年来，村落延续水稻种植与桑蚕养殖结合的传统农耕模式，是桐乡丝绸产业文脉的重要承载地。村内拥有八百年历史的双庙渚蚕花水会民俗品牌，该活动自2008年常态化举办以来已连续开展十九届，是浙江省清明节气重点农耕文化活动，节庆期间吸引数万游客到访，是嘉湖地区极具影响力的水乡民俗IP。与此同时，清河村保留着世代相传的古法缫土丝技艺，嘉兴市缫土丝非遗传承人孙爱芬坚守手工制丝工艺，其古法蚕丝制品承载着当地独特的民俗寓意与人文情感，是村落差异化的核心非遗文化标识。

通过实地走访、匠人深度访谈等形式，调研团队梳理出当前清河村蚕桑非遗发展与乡村文旅融合的四类现实痛点。一是市场环境层面，低价漂白的劣质蚕丝产品充斥市场，普通消费者真伪辨识难度大，坚守古法工艺的手艺人面临较大的市场竞争压力；二是传承推广层面，非遗传播多依赖传承人个人运营，缺乏系统化的品牌策划与传播矩阵，工艺价值与匠人故事未得到充分的大众传播；三是文旅融合层面，村庄现有文旅业态与非遗体验结合度不足，游客多为节庆期间打卡式游览，消费转化弱、停留时长有限；四是IP运营层面，双庙渚蚕花水会等核心民俗IP仅集中在节庆期间发力，常态化的体验产品与日常消费场景较为缺失。

针对调研发现的问题，实践团队将围绕“民俗IP+手工非遗+乡村文旅”的发展路径，落地一系列轻量化、易落地的帮扶举措。一是内容赋能，整理本次调研拍摄的古法工艺实拍素材与传承人专访内容，制作标准化的宣传物料与纪实影像，完整呈现古法制丝全流程，助力手艺人搭建线上传播阵地与产品溯源信任体系；二是产品优化，结合清河村蚕桑文化特色，设计开发轻便小巧、价格亲民的蚕桑主题伴手礼，降低游客消费门槛，延伸非遗产品的消费场景；三是业态升级，依托双庙渚蚕花水会的IP基础，策划常态化的小型民俗体验与非遗手作活动，串联村内文旅点位，打造可日常运营的文旅体验线路，延伸乡村文旅消费链条。

本次调研以实地走访为抓手，摸清了清河村非遗发展的真实痛点，以青年视角探索乡土文化活化的可行方案。后续团队将持续跟进帮扶举措落地，用实际行动践行青年助力乡村振兴的责任，也为同类蚕桑古村的非遗传承与文旅发展提供可参考的实践思路。

图片由南洋学院提供

编辑：王国伟

责编：吴晓宇

审核：朱卉