三大板块文旅产品矩阵首发！环南湖文旅带激活文旅新动能

南湖天地一期常年保持超高人气，相邻的南湖天地商业二期正加快建设；梅湾街改扩建、大年堂微改造、少年路综合提升等项目协同推进；凯悦双品牌酒店相继启幕，嘉兴人迎来了国际酒店品牌……放眼如今的嘉兴主城区，环南湖文旅带建设正从蓝图一步步走向现实。

今天，“聚力环南湖 同心向未来”嘉城集团环南湖文旅带生态伙伴大会举行，三大板块文旅产品矩阵首次发布，一批生态伙伴正式签约，“一图点亮·环南湖文旅带”启动，推动环南湖文旅带从规划蓝图迈向产品运营。

从“一湖”到“一环”，重塑城市文旅空间

来到嘉兴，南湖是不少游客的第一站。仅靠一个景区，其影响力和辐射力毕竟有限，游客“来了就走”。

把南湖从“一个景点”放回“一座城市”中去重新谋划，环南湖文旅带由此而生。文旅带总规划范围约14平方公里，以南湖核心区为引领，联动南湖湖滨、古城核心、月芦文杉三大板块。散落在城市各处的红色记忆、宋韵古城、运河生活和江南湖景，因环南湖文旅带串成一条可抵达、可漫游、可停留、可消费的城市文化长廊。

从地图上看，环南湖文旅带整体版图形似一只灵动的小鹿，依托“一核引领、四区联动、多线串联”的空间格局，沿着南湖串联起全域资源。“聚焦环南湖文旅带建设，我们重点打开南湖湖滨‘城市会客厅’、古城核心‘宋韵烟火气’、月芦文杉‘运河文化新地标’三个新场景，让千年文脉在当代生活中焕发新的生机。”嘉城集团副总经理杨祎告诉记者。

今年国庆假期，嘉兴中心城区游客量达到230.4万人次，增幅达到20.4%。其中，环南湖文旅带累计接待游客124.9万人次，占中心城区接待游客总量的54.2%，稳稳站上假期游玩“C位”。这一亮眼数据，正是环南湖文旅带从规划蓝图迈向产品运营的生动注脚。

如何带来更好的游玩体验？此次大会上，首次集中发布环南湖文旅带三大板块产品矩阵。

景区板块以“红韵览胜·烟雨风华”为主题，既有新时代“重走一大路”红色研学等充满红色底蕴的陆上线路，也有水上课堂、南湖船宴、摇橹船漫游、环湖观光车等水上产品，解锁独属于嘉兴的水乡意境；街区板块以“古城寻巷·街区雅集”为主题，串联月河、子城、梅湾街、芦席汇、少年路、大年堂等七大片区，梅湾街二期、月河二期、大年堂片区三大全新招商板块将为老百姓带来全新的商业空间；酒店板块以“水韵江南·嘉园七境”为主题，嘉城集团旗下7家品质酒店、1567间客房资源“打包”整合，不止满足游客的住宿需求，还带来“沙龙有麵”“南湖船宴”“嘉城婚宴”等特色餐饮宴会产品，构建覆盖高端商务、会展会务、文化度假、主题宴请的多维业态体系。

从“一湖”走向“一带”，从单点打卡走向全域漫游，环南湖文旅带正以产品为笔，书写文旅融合的实景答卷。

从“项目”到“生态”，激活城市文旅动能

建设环南湖文旅带，不是简单的景区扩容，而是嘉兴文旅发展方式的一次转变。

不难发现，如今市民游客需要的，不再只是几个景点、几条街。打卡式的旅游体验已经无法满足人们的需求，而需要一套能把城市文化、生态空间、商业消费和市民生活真正连接起来的文旅发展新体系。

环南湖文旅带的运营，没有走“单点招商、各自开发”的老路，内容共创、产品运营、渠道服务……早在规划阶段，嘉城集团就把这些内容考虑了进去。嘉城集团汇聚了一批国内头部的生态伙伴，在内容创作、产品打磨、市场推广等多个维度展开深度合作。

效果图

在市区府南街区块，飞檐、斗拱已经悄然跃出建筑，宋韵文化下的江南繁华盛景已经初步显露。嘉城集团此次与陕西文旅融合科技集团有限公司合作，依托子城遗址公园片区和慢享古城中央文化轴，在保护文物遗址、尊重历史肌理的基础上，以“宋韵嘉禾，梦渡江南”为主题，打造江南宋韵沉浸式国潮IP街区，形成文化展示、夜间消费与主客共享相融合的文商旅目的地。

“和嘉兴的合作更像是一种‘双向奔赴’。我们希望依托府南街区块这一项目，把嘉兴、把宋韵文化重新展现在消费者面前，给大家带来一个全新的沉浸式宋韵文化体验项目。”陕西文旅融合科技集团有限公司副总经理张勇鹏透露，府南街区块项目将打造“嘉禾梦华录”，未来，工作人员和游客都将化身宋朝“原住民”，沉浸式体验当时的语言、生活方式等，带来一个嘉兴版的“长安十二时辰”。

文旅项目的生命力，不只在于建成什么，更在于能不能持续提供好的内容、好的服务和好的体验。嘉城集团携手华润万象、开元文旅、隆聚餐饮等十余家产品运营伙伴，围绕品牌餐饮、非遗体验、精品零售、休闲康养等项目展开深度合作，今年以来累计引进嘉兴首店、首进品牌50余家，为散落在南湖周边的勺园、少年路等景点注入新的活力。同时，嘉城集团还与携程旅行网、广州中旅（深圳）旅行社等渠道服务伙伴合作，开展在线旅游与入境游项目合作，进一步放大环南湖文旅带的影响力。

当天，“一图点亮·环南湖文旅带”启动。政企携手、市场参与、社会共创的生态之光，共同点亮环南湖文旅带核心板块的文旅发展蓝图。从“建项目”转向“造场景、聚流量、留消费”，环南湖文旅带正把文化资源转化为可持续产品，把到访流量转化为城市留量。

“一湖”与“一城”，在空间上相拥、在功能上相融。“我们将做好资源统筹、项目推进和服务保障，持续擦亮红韵与宋韵交相辉映的文旅品牌，携手各界伙伴把环南湖文旅带打造成为彰显嘉兴城市魅力、吸引八方来客的文旅标杆，为建强主城区、推动嘉兴文旅高质量发展贡献嘉城力量。”嘉城集团董事长赵月祥表示。