从“一湖”到“一环”，环南湖文旅带如何重塑“留量”密码？

10月30日上午，“聚力环南湖 同心向未来”嘉城集团环南湖文旅带生态伙伴大会在南湖畔举行。三大板块文旅产品矩阵首次发布，一批生态伙伴正式签约，“一图点亮·环南湖文旅带”同步启动，推动环南湖文旅带从规划蓝图迈向产品运营。

破题：

从“一湖”到“一环”

对许多游客来说，南湖是嘉兴的“第一站”。

然而，长期以来，南湖文旅价值的释放，更多停留在“单点式”消费层面——游客直奔湖心岛，看完便走，停留短暂，城市“流量”难以转化为“留量”。

如何打破这种“点状”的局限，让游客从“到此一游”变为“深度停留”，从“看景”走向“入景”？环南湖文旅带的建设，正是嘉兴给出的回答。其总规划范围约14平方公里，重点研究范围约7.6平方公里，以南湖核心区为引领，联动南湖湖滨、古城核心、月芦文杉、民丰冶金等板块，把散落在城市各处的红色记忆、宋韵古城、运河生活和江南湖景，串成一条可抵达、可漫游、可停留、可消费的城市文化长廊。

在推进环南湖文旅带建设中，嘉城集团将重点打开南湖湖滨“城市会客厅”、古城核心“宋韵烟火气”、月芦文杉“运河文化新地标”三个新场景，让千年文脉在当代生活中焕发新的生机。

从“一湖”到“一环”，从单点打卡到全域漫游，变化已经发生。

今年国庆假期，嘉兴中心城区游客量达到230.4万人次，增幅达到20.4%，远高于全市其他地区。其中，环南湖文旅带累计接待游客124.9万人次，占中心城区接待游客总量的54.2%，稳稳站上假期游玩“C位”。这一亮眼数据，正是环南湖文旅带从规划蓝图迈向产品运营的生动注脚。

落地：

三大矩阵让文化可感可消费

规划回答了“往哪里走”，产品则回答“游客能体验什么、消费什么、留下什么”。

大会现场，集中发布的环南湖文旅带三大板块产品矩阵，则将“红船起航·宋韵流芳”的主题定位转化为游客可体验、可消费的真实场景。

其中，景区板块以“红韵览胜·烟雨风华”为主题，推出新时代“重走一大路”红色研学、水上课堂、南湖船宴、摇橹船漫游、环湖观光车等水陆联动产品，构建红色教育与江南漫游相融合的体验体系。

街区板块以“古城寻巷・街区雅集”为主题，串联月河、子城、梅湾街、芦席汇、少年路、大年堂等七大片区，推出的梅湾街二期、月河二期、大年堂片区三大全新招商板块，拥有近30万平方米街区商业空间合作机遇，释放近4万平方米项目空间。

酒店板块以“水韵江南·嘉园七境”为主题，整合旗下7家品质酒店、1567间客房资源，推出“沙龙有麵”“南湖船宴”“嘉城婚宴”“岁末尾牙宴”等特色餐饮宴会产品，构建覆盖高端商务、会展会务、文化度假、主题宴请的多维业态体系。

从景区引客到街区留客，再到酒店待客，环南湖文旅带正以产品为笔，让游客的脚步慢下来、留下来。

共生：

以“生态伙伴”构建开放共同体

文旅项目的生命力，源于持续的内容供给与服务体验。

眼下，走进市区府南街区块，施工现场热火朝天，飞檐斗拱已初现雏形。嘉城集团将与陕西文化产业投资集团有限公司携手，将这里打造成以“宋韵嘉禾 梦渡江南”为主题的沉浸式宋韵街区。

“我们希望通过此次合作，把宋韵文化重新展现在消费者面前，给大家带来一个全新的沉浸式宋韵文化体验项目。”陕西文旅融合科技集团有限公司副总经理张勇鹏透露，府南街区块项目将打造“嘉禾梦华录”，“未来，工作人员和游客都将化身宋朝‘原住民’，沉浸式体验当时的语言、生活方式等，带来一个嘉兴版的‘长安十二时辰’。”

而这样的“双向奔赴”，并不止一个项目。嘉城集团还携手华润万象、开元文旅、隆聚餐饮等十余家产品运营伙伴，围绕品牌餐饮、非遗体验、精品零售、休闲康养等项目展开深度合作，今年以来累计引进嘉兴首店、首进品牌50余家，为散落在南湖周边的勺园、少年路等景点注入新活力；会同携程旅行网、广州中旅（深圳）旅行社等渠道服务伙伴，开展在线旅游与入境游项目合作，助力环南湖文旅带影响力向更广阔市场延伸。

在随后的“一湖一环，如何共生”圆桌沙龙上，嘉宾们的讨论同样热烈。“环南湖文旅带建设，不能追求一时的流量热闹，而是要沉下心、深耕长远。”“各家主体要错位布局，各展所长，才是建好环南湖文旅带建设最核心的内涵。”……从内容创作到产品打磨，从市场推广到渠道引流，一个开放共生的文旅生态圈正在南湖之畔加速成型。

“接下来，我们将做好资源统筹、项目推进和服务保障，擦亮红韵与宋韵交相辉映的文旅品牌，携手各界伙伴把环南湖文旅带打造成为彰显嘉兴城市魅力、吸引八方来客的文旅标杆，为建强主城区、推动嘉兴文旅高质量发展贡献嘉城力量。”嘉城集团董事长赵月祥表示。

部分图片来自读嘉资料库

编辑：毛晓宇

责编：黄烨

审核：朱卉