濮院羊毛衫市场高质量发展⑥市场“热”力全开

天气一转凉，濮院准时“热”了起来。

热在档口，补单电话接连不断；热在市场，客商往来、一房难求；热在产业，多年积累的发展优势在每年的销售旺季集中释放。

这股热度，并非偶然。今年1至9月，濮院毛衫产业成交额达915.61亿元，增速达33.5%；全年交易额预计突破1480亿元、增长6.25%。把时间拉长，近五年来，濮院毛衫产业交易额年均增幅稳定在3.88%，增长底盘稳固、发展韧性十足。

凭借过硬产业实力，今年“濮院毛衫”成功跻身首批浙江消费名品，市场入选全省首批专业市场高质量发展试点，品牌能级、行业地位双双实现全新突破。

盛名之下，是久久为功的产业深耕。旺季的这波热度，最终要落到产业升级的实处。濮院的答案，就藏在一针一线里。

匠心之“热”：针线里见品质

这几天，新改建好的时装城迎来大量客流，四楼羊绒精品区最热闹。人声、电话声、翻找码数的窸窣声混在一起，旺季的热度扑面而来。

几位采购商围着一件立领款低声商量，玥格羊绒主理人雷蕾从衣架深处抽出一件递过去：“这件卖得最好，刚刚有人补单一百多件。”新中式羊绒衫挂满衣架，盘扣、立领、提花，灯光下绒面泛着柔和光泽。过去羊绒衫以休闲款为主，如今配上新中式风格，也能成为时尚轻奢单品。一款衣服从构思到上市约一个月。

在雷蕾看来，不少企业用上了AI设计师，玥格却还在“手搓”服装。“新技术固然快，但我们一笔一划设计的服装更有灵魂，更贴合当下需求。”正是这份肯下慢功夫的设计原创力，让玥格在旺季里补单不断，也让“濮院毛衫”四个字有了可触摸的质感。设计铸魂，品质立身，这就是濮院毛衫走高端化道路的底气。

不远处的幕蒙羊绒，靠创新纱线站稳。300平方米档口，数百款羊绒衫按颜色整齐排列，从米白到驼色，一排排铺开。店长朱秋婷一边接电话一边记单。“都说金九银十，销售旺季虽然已经过去，但我们的产品一直热销。”企业专注研发新型纱线，今年在花纱基础上加入桑蚕丝，体感更丝滑。款式是面子，纱线是里子，幕蒙把里子做深了，热销就成了常态。

诸多濮院网红档口之外，今年时装城里还来了一家国外友商。戈壁有宝是蒙古国知名羊绒企业，档口朴素，全是羊绒本色——米白、浅灰、原驼。“我们是羊绒原产地，几十只羊的羊绒，才能做成一件衣服，克重非常大，保暖效果很好。”店长岭安说。2月中旬老板来濮院考察，当场定下要在这里开店。“濮院是最大的毛衫市场，入驻这里，一方面跟友商学习，一方面拓展市场。”濮院正把全球好原料吸引过来、在这里完成品牌化转身，区域品牌的含金量就不只是“浙江名品”，而是“世界工厂的品牌枢纽”。

档口虽小，撑起的是一个大市场的品牌底气。

格局之“热”：从交易场到目的地

秋冬一到，人流、车流、订单流就从四面八方涌来。

作为濮院羊毛衫市场的地标性建筑，时尚中心每天500个车位几乎常满。此前趁旺季来临前，时尚中心打通了与周围酒店的通道。“每到旺季，市场周边酒店一房难求，每天入住率达到八九成，以前从酒店到市场要往外面绕，现在直接从酒店一楼就直通。”市场相关负责人介绍，随着市场知名度越来越高，国外客户也越来越多，“前阵子每天都有好几批外国客商前来挑货。”市场还升级了指示牌，从中文升级为多种语言。

人流聚起来，口碑传出去，濮院毛衫的品牌影响力在旺季里持续放大。

时尚中心星马羊绒馆主理人张琴忙着接待各地客商，一个上午就接待了来自广东、武汉、成都以及新疆的客商，订货电话也没断过。今年7月，她在时尚中心布局两家差异化档口，面对面，各有侧重：一家以羊毛、混纺为主，一家专做100%山羊绒。“两家店各备新款1200件和4000件，极大方便了消费者选品。”

在新装修的羊绒馆里，一套套洋气的亲子装羊绒衫格外亮眼。“一家三口来淘货的太多了。”她笑着说，“这几天最多一天能卖出几千件，比国庆小长假期间还翻了一番。”

如今濮院的品牌价值不断攀升，构建以“濮院毛衫”区域品牌为核心的品牌矩阵。行业影响力不断扩大，组团参加广交会、慕尼黑纺织面料展等高规格展会，“濮院汇”等本地标志性订货会打响行业知名度。

专业服务能力持续提升，建强毛针织品快检和知识产权快维两大国家级技术平台，建成濮院外综服中心。消费场景不断创新，市场从单一毛衫专业市场向全品类时尚市场蜕变，前不久围绕濮院等地开展的多业态融合直链源头消费经济场景入选首批国家层面标志性重大应用场景项目。

一根纱线织就一个产业，一个档口连着一个市场。火爆的市场旺季让濮院品牌之路，走得更稳、走得更实，也必将走向更广阔的天地。

编辑：杨薇

校对：沈真真

责编：顾亦来

审核：张芬娟