1001万人次之后，西塘汉服文化周何以让全城“入画”？

西塘古镇，又“穿越”了。

10月31日上午，第十四届西塘汉服文化周在嘉善西塘启幕。来自五湖四海的同袍变身“画中人”，来西塘共赴文化之约。

十四年来，西塘汉服文化周从最初的小众同袍雅集，成长为多元共生的传统文化平台，已累计吸引海内外游客超百万人次参与，游客也从“观看展演”转向“深度参与”。

游客来西塘，不再只是打卡一个景区、参加一场活动，而是主动走进画中，深度融进消费场景里。

（一）

汉服这张“王牌”，西塘越打越响。

2013年，音乐人方文山发起西塘汉服文化周活动‌。此后每年，活动都在守正创新中不断丰富内涵。截至目前，活动已入选浙江省首批文化和旅游IP库，并获“最具影响力节庆活动”“影响力文旅目的地”等荣誉。

上海水佩风裳汉服社的汉服爱好者唐诗，第一次带领社团以古画复原方阵的形式参与活动。她们把上海博物馆古画《歌乐图》里的红色窄袖长裙、米色内搭一件件复原出来，连琵琶、长笛都带进了巡游队伍。在她看来，汉服在西塘不是“穿给别人看”的服装，而是一套可进入画中的文化装置。

西塘汉服文化周的影响力，早已走出长三角。

来自陕西西安的浮黎今年再次来西塘赴约，选择复原敦煌莫高窟《都督夫人礼佛图》中的盛唐供养人形象。她细细打量发现，西塘的水乡市井并不只适合“小清新”，盛唐的华丽放在古镇里，张力反而更强。

开幕式上，国际方阵格外引人注目。

来自11个国家的外籍友人赴约西塘，他们以衣冠为信物，沉浸式体悟中华传统服饰的东方审美与人文内涵。

俄罗斯留学生李涵，穿着一身素雅的汉服随国际方阵走完全程。平时就喜欢中华文化的她，参加此次活动最难忘的并不是活动本身，而是与无数汉服爱好者进行了热情交流。她很希望自己的家人朋友有机会能来和她共同参与这场盛宴。

她的同胞伊萨，在俄罗斯就收到过中国朋友送的汉服，这次她穿上一身风格完全不同的汉服，还看到很多不同朝代的汉服，特别惊喜。在她看来，穿上汉服让她变得更漂亮。

尽管与西塘的直线距离千差万别，无数汉服爱好者还是选择同时成为“画中人”。

（二）

西塘，从没为客流量发过愁。

数据显示，2026年1-9月，西塘古镇景区累计接待游客1001万人次，同比增长2.24%；带动旅游行业收入16.14亿元，同比增长1.35%。

问题是，人来了，能不能多住一晚，多走一个镇，多进一家店？

嘉善的解法，是把汉服文化周从“景区活动”升级为“县域入口”。

六条全域游线，本质上是一条“穿着汉服游善城”的消费动线。这并非简单的活动叠加，而是在做客流的分发和留存。

一张汉服文牒，就是一张县域消费的“通票”。穿汉服免费进景区，只是把人引进来；嘉善真正要算的账，是餐饮、住宿、文创、夜游这些二次消费。

当“画中人”分散到嘉善全域时，一幅更加立体的穿越图景即将出现在眼前。

（三）

赛会经济的真正门槛，不在办了多少场，而在“散场之后人还在不在。

西塘以一场持续三天的“国风盛宴”持续点燃消费热情。聚焦古镇汉服旅拍、特色餐饮、夜间文娱三大核心支柱业态，西塘将开设三大主题专场，全覆盖日间国风展示、民俗美食宴席、夜间水景演艺。

各专场业态独立、主题统一、层层递进，将国风汉服文化与西塘本土商业、民俗美食、夜间经济深度融合。

通过场景化展示、沉浸式体验、圈层化传播，西塘将集中赋能本土优质商户，提升业态曝光度与品牌影响力，激活古镇秋冬文旅消费市场，打造汉服周常态化、标志性产业配套IP，实现文化引流、商业增收、品牌提质三重效益。

每一场赛会，都能成为一次全域消费的“分发器”。

最新出炉的经济数据显示，前三季度，嘉兴社会消费品零售总额2281.22亿元，增长5.3%，增速居全省首位，高于全省平均水平3.7个百分点。

在总量不小的基数上跑出这个速度，靠的不是单一爆点。今年，嘉兴抢抓“吴越杯”、世界杯、浙BA、演唱会等演艺赛事窗口，发动300余家商户加入“票根联盟”，有效带动演艺赛事流量向消费增量转化。

前三季度，嘉兴已经举办大型演出和赛事59场，拉动综合消费超21亿元。1—9月，全市社会消费品零售总额增长5.3%，列全省第1。

千年画卷不沉默，是因为有人在画里走动。一座城市的消费活力不沉默，是因为流量进来之后，有足够多的场景把人接住。

真正的好戏，在散场之后。

编辑：徐宇洁

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