头部品牌齐聚濮院！歌力思、太平鸟、海澜共话针织破局之道

今天下午，“针聚濮院，织见世界”濮院毛衫品牌咖荟在濮院景区举行。作为世界互联网大会乌镇峰会的特色活动，本次咖荟立足濮院鲜活的产业实践，共同回答一个时代的命题——从中国制造到中国品牌，中国针织如何真正被世界看见。中国针织工业协会会长谢青、桐乡市政协主席陈林根、嘉兴市投资促进中心投资促进处副处长杨志刚等领导及20余名院校嘉宾、品牌企业负责人参加。

现场，头部品牌与高校专家围绕品牌运营、供应链协同等关键议题建言献策，开启一场深度的产业思辨。浙江理工大学服装学院教授赵卫国、江阴海澜科技有限公司总经理黄齐、深圳歌力思服饰股份有限公司成衣采购总监詹璠、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司供应链管理中心副总经理徐欣分别带来《传统服装企业的创新之路》《品牌老化与品牌进化的机会思考》《供应链赋能终端：歌力思成衣采购实践》《太平鸟供应链革新实践》主题分享。

“这次咖荟对我们来说，是一次宝贵的学习课堂。过去濮院是产品出海，今后必将转向品牌出海。”浙江喜歌实业股份有限公司董事长陈贤喜笃定道。

回望2026年，纺织行业承压前行。今年三季度纺织行业出口韧性强劲，海外秋冬补库订单持续释放；但内需竞争加剧、原料波动、国际格局调整、贸易壁垒增多，企业盈利压力不小。实现从“单品输出”向“价值表达”的跨越，是产业突围的必答题。

中国针织工业协会会长谢青认为针织企业要紧扣科技、时尚、绿色、健康方向，持续提升全球竞争力，稳步走好品牌升级之路。要守好产品根本，在迭代进化中夯实品牌协同根基；要做强供应链底座，以柔性协同夯实品牌韧性；要讲好中国时尚叙事，探索文化基因的全球再编码。中国针织工业协会也将继续发挥桥梁纽带作用，深化产学研用协同，助力集群升级，赋能企业多元发展，支持更多中国针织产品从濮院出发，走向全国、织见世界。

濮院作为长三角经济圈的特色产业集群代表，因市场而兴、因产业而强，是全国最大的羊毛衫集散中心和时尚针织服装产地型市场。2025年，全镇实现地区生产总值达219.3亿元，毛衫产业交易额达1393亿元。

品牌建设正是濮院毛衫产业和市场高质量发展的关键。2009年，濮院就率先注册了“濮院毛衫”集体商标。经过多年培育，品牌价值和影响力不断扩大，先后入围全国区域品牌百强榜、中国纺织服装品牌故事、首批浙江消费名品名单等。

今年，濮院羊毛衫市场入选浙江省首批专业市场高质量发展试点，濮院以此为契机，进一步锚定了景区、融合区、市场区“三区联建”的发展路径和市场景区化、智能化、国际化的发展目标。在品牌建设上，濮院大力推动“濮院毛衫”品牌出海，拓展外贸市场。上线了濮院毛衫数字贸易平台，高效整合全产业链资源，提供内外贸一站式服务，搭建起面向全球的数字贸易通道；不断创新消费场景，推动景区与市场双向赋能。

濮院镇党委书记罗国良表示，借助世界互联网大会乌镇峰会平台，希望能培育更多具有代表性的濮院毛衫品牌，让“濮院毛衫”区域品牌真正走向国际舞台。

主旨分享后，行业专家与濮院企业家们进行了圆桌论坛，聚焦“品牌价值提升”“品牌出海”等话题，为濮院提供行业趋势洞察与行动建议。

编辑：叶银芬

责编：胡宇翔
审核：吴靖