平台+市场+产业=？嘉兴专业市场用2419.6亿给出答案

“双11”电商大促来临，海宁中国皮革城F座电商供货直播中心一片忙碌景象，店铺门前堆着一摞摞快递盒。快递员马林波穿梭其中，扫码、搬货、装车，一气呵成。“E、F两座都是我负责的片区，现在一天三车，2000多票。订单大多发往东北三省，那边降温早。我们从中午12点忙到晚上八九点，等到深冬旺季，收工还要更晚。”马林波说。

直播间里同样热度不减。“我们早中晚轮播，一般播到晚上10点。网友问得最多的，就是上身效果、衣服品质、发货速度。”助播严盈介绍，该店铺主打狐狸毛皮草。直播间外的备货区，质检人员拿着刮毛器、吹风机仔细清理浮毛、查验拼接位置，“目前日均打包量在500件上下，等到深冬旺季，日发货量有望达到1000至2000件。”

这是嘉兴专业市场活力涌动的一个切面。

近日，在嘉兴召开的全省专业市场转型升级工作推进会上，嘉兴市就推进专业市场高质量发展作交流发言。笔者从嘉兴市市场监管局了解到，嘉兴现有专业市场59家，其中千亿级1家、五百亿级1家、百亿级7家，形成了“前店后厂”、产销一体、覆盖全品类的独特优势。今年初以来，嘉兴以“平台+市场+产业”为核心，以平台赋能畅通链路、以市场焕新激活消费、以产业提质筑牢根基，推动专业市场从“货物集散”向“生态枢纽”加速跃升。

前三季度，全市专业市场实现交易总额2419.6亿元、同比增长20%；5家省级试点市场总交易额1547亿元、居全省第3，增长26.3%、居全省第1；入选全省专业市场首发赛道竞跑联合体，市场交易规模与增速、新增纳统金额、带动出口等工作均走在全省前列。

走进平湖·中国服装城，商户们不再为上新拍照、修图、上架忙得团团转。“过去上一批新款要花半天时间，现在依托‘羽舱’平台和产业大脑，AI自动完成上架，5分钟就能搞定。”浙江羽柔科技有限公司总经理刘托鲁介绍。更让商户受益的是，平台已整合长三角超2000家工厂、10万个采购商，打通商户、商品、交易、物流数据链路，物流环节成本节省15%，商户的货能更快找到买家。

这是嘉兴把人工智能融入专业市场转型全链条的生动缩影。在海宁中国皮革城，“潮来”产业大脑构建“一脑五中心”架构，AI辅助设计将样衣交付周期缩短至72小时。“设计企业出新款的速度大大加快，目前全国60%以上的新款皮装都源自海宁设计。”海宁潮来时尚产业运营有限公司副总经理范琛介绍。与此同时，海宁家纺城家纺产业云脑、“纹晓匠”AI设计平台上线运行。

平台赋能不止于国内市场。嘉兴大力发展“直播+平台+跨境电商+海外仓”模式，嘉兴毛衫城建成全国首个毛衫品类一站式跨境B2B采购平台“毛衫派”，前三季度实现平台出口7.3亿元、增长108.7%，先后入选全国“丝路电商”典型实践案例和2026世界互联网大会跨境电商实践案例集。“AI赋能为企业节省设计营销费用255万元，海外推广费用降低80%。”平台运营负责人顾宁录表示。濮院推出数字贸易平台海外版“PlinkX”，达成意向合作33家、上线产品超300款，中小商户足不出户就能做上“全球生意”。

平台是产业发展的引擎。今年初以来，嘉兴市场监管部门全力推动各专业市场建设产业大脑、跨境电商平台和数字治理平台，把人工智能嵌入研发设计、选品上架、交易履约、市场管理全流程，用数据要素打通堵点、降低成本，让传统市场装上“数字心脏”。这些平台不搞“花架子”，而是瞄准商户经营和市场治理的真实堵点，用人工智能解决问题。下一步，嘉兴将推动更多智能体、大模型走进专业市场，让数智红利惠及每一个商户。

专业市场转型，根基在产业。

濮院针织产业园集聚超1万家关联企业、50万台电脑横机，形成从纺纱、编织到染整、物流的全产业链，实现“1根羊毛18道工序、1件毛衫24小时现货快反”；平湖·中国服装城羽绒服出货量2.3亿件、占全国六成；海宁中国皮革城集聚超200家设计企业、1200余名专职设计师；海宁家纺城与浙江理工大学共建时尚面料创新中心，校企合作研发国风时尚面料千余款。强大的“块状”产业集群，让“市场接单、工厂快反”成为嘉兴专业市场的优势。

产业根基之上，品牌培育持续提升价值含量。“濮院毛衫”入选首批浙江消费名品名单，牵头编制推广高于国标、行标的羊毛衫团体标准；秀洲发布区域品牌“Sweaterpi”，海外社交账号覆盖近11万人；平湖发布羽绒服十大品牌和全国首个羽绒服行业指数，实现“一件一编号、一件赋双码”溯源管理。区域公共品牌与企业品牌相互支撑，品牌矩阵日益清晰。

质量是专业市场的生命线。平湖在全国率先发布实施羽绒服质量分级团体标准，建立1A至5A五级分级体系，已完成85家企业质量分级认定、发放吊牌145万枚。分级不是贴标签，而是让好产品卖出好价钱。去年首场分级产品溯源直播专场销售额突破2000万元，今年7月原创严选羽绒服订货会订单总额突破6亿元、同比增长超20%。同时，嘉兴现代纺织（毛衫）产业质量基础设施一站式服务平台2.0版建成，把品牌塑造、检验检测、标准计量、知识产权保护等服务打包送进市场，极大地便利了入驻商家和消费客户。

10月28日，全国网络销售重点工业产品合规提质现场活动、羽绒服行业高质量发展大会暨产品质量分级工作现场推进会在平湖举办，嘉兴质量分级经验进一步走向全国。

质量筑基，让嘉兴专业市场出海更有底气。嘉兴建成市场采购贸易服务中心，引入外贸企业、外贸综合服务平台等配套机构144家，前三季度全市完成市场采购贸易35.3亿元。依托专业市场供应链优势搭建多品类一站式跨境供货体系，带动海宁皮革、洪合毛衫、平湖羽绒服“三件冬衣”抱团出海，前三季度出口69.6亿元、增长370%；新开通5条稳定跨境物流专线，在阿联酋、巴西等5个国家建设展示展销中心，新增埃及、韩国等公共海外仓6个。

出海路上，一个个具体场景正在发生。近日，一批韩国客商专程来到秀洲洪合毛衫内外贸一体化综合服务中心，直奔展厅看款选品。韩国MCN机构负责人郑圭闵首次来到嘉兴，还特意带上自家当家主播。“如今网红主播去原产地直播带货的模式在韩国非常流行。有了这个综合服务中心，我们既无须担心中间商赚差价，又免去了挨家挨户跑工厂、找货源的麻烦。”郑圭闵说。韩国是洪合毛衫的重要海外市场，每年销往韩国的洪合毛衫达4000万件，一件新款从发货到亮相韩国东大门市场，最快仅需48小时。韩国时尚设计中心社长李震一介绍，今年预计从嘉兴采购2000多万元人民币的秋冬服饰，预计2027年有望达到6000万元。

产业是市场成长的根基。嘉兴的专业市场背靠强大的“块状”产业集群，市场接单、工厂快反，消费需求第一时间传导到生产端，产业的高质量供给又反过来支撑市场长红。

专业市场转型，离不开制度保障和监管护航。

嘉兴在全省率先出台《推进专业市场高质量发展若干措施》，构建“5+2+3”梯度培育体系，因地制宜制定“一场一策”转型方案；建立“141”工作推进机制，实行重点任务、特色项目、难点问题、绩效考评4张清单闭环管理，商务、市场监管双牵头实体化运作；全市财政每年统筹1.2亿元、持续三年专项支持专业市场高质量发展。

知识产权赋能增值。嘉兴依托国家级知识产权保护中心，畅通三种专利快速预审通道，将专利授权时长压缩至70天内，外观专利授权时长最快2天；上线全省首个知识产权数治应用“知源码”和首个线上“外观设计专利超市”，推行原创服装“一件一码”管理模式。“专业市场转型，很大程度上是从‘卖大路货’转向‘卖原创款’，知识产权保护必须跟上。”嘉兴市知识产权中心主任王勇峰将其概括为确权快、运用活、维权实。全市毛衫产业完成数据知识产权登记254件，推动数据资产向确权、质押、交易转化。嘉兴毛衫城开展知识产权“亮剑”行动，出动执法人员160人次，实现侵权投诉下降20%。

信用维权兜底护航。嘉兴深化“信用+专业市场”场景建设，整合质量抽检、投诉举报、行政处罚等信用信息，以信用约束倒逼经营主体守信经营；在试点市场全覆盖设立消费维权联络站，做到“小事不出摊位、大事不出市场、矛盾就地化解”；创新“四色码”动态分类监管模式，常态化开展“剑网”“铁拳”“亮剑”等专项执法行动。嘉兴市市场监管局坚持“一手抓维权、一手抓规范”，既畅通消费者依法维权渠道，对真实消费投诉快接快办，又依法甄别规制以牟利为目的的职业举报、恶意投诉行为，保护诚信商户不受恶意索赔困扰。

平台治理同步推进。嘉兴对全市7家第三方交易平台开展整治提升，指导平台完善合规管理制度体系，建立合规风险管控清单。升级“云尚濮院”数字治理平台，采集企业基础数据等信息1.1万余条，流转处置问题333件、火警险情4起，市场安全管理成本明显下降，以数字化手段大幅降低商户经营和市场治理成本。

标准引领同样发力。平湖制定羽绒服质量分级团体标准，吸引全国7省17家单位共同参与，成为行业公认的“标尺”；濮院牵头编制推广高于国标、行标的羊毛衫质量团体标准；平湖发布全国首个羽绒服行业指数，同步发布平湖羽绒服十大品牌。嘉兴毛衫城参与制定浙江省毛衫行业对外贸易合规指引、绵羊绒交易技术规范等标准，编制商标品牌和出海维权法务指引，让企业“走出去”有章可循、有据可依。

“平台赋能市场、市场反哺产业、产业支撑平台，三者同频共振，正是嘉兴专业市场转型成效走在全省前列的关键所在。”嘉兴市市场监管局有关负责人表示，嘉兴将锚定全年专业市场交易总额超3200亿元、增速保持全省前列的目标，持续做强平台底座、做优市场场景、做厚产业根基、做实服务保障，深化知识产权快速保护、质量分级、信用监管、消费维权等服务举措，奋力打造专业市场高质量发展强市，为嘉兴打造长三角城市群重要中心城市提供坚实支撑。