从“小众”到“必去”！嘉兴多元业态赋能乡村游

穿过绿树掩映的乡村民居，再穿过写着“长秀里”三个字的大门，嘉善县魏塘街道长秀村的长秀里自然营地就展现在眼前。11月10日，营地主理人小益和君君正在草坪与廊棚之前穿梭，秋假马上要来了，他们已经接到了10多个团队预约，正在为各类活动做准备。

自然营地、非遗小院、音乐岛……已经火了一阵子的乡村游，而在嘉兴，步步是景、处处如画的美丽乡村不胜枚举。这些乡村不仅有民宿、农家乐，还涌现出了一系列融合自然生态、农耕趣味、民俗体验的特色活动，让乡村游热度居高不下。业态越来越丰富、服务越来越多样，乡村正从小众游玩清单，成为越来越多人的“必去清单”。

长秀里“自然”出圈

“走，我们去坐秋千！”前不久，嘉善县多个学校的中小学生一批又一批来到长秀里自然营地，开展秋日研学活动。在广阔的草坪上，学生们肆意奔跑，体验了拔河、拉拉渡、无动力游乐设施等，每个人脸上都洋溢着幸福的笑容。

长秀里自然营地里，“灶台野米饭”充满烟火气；亲子游乐区分布着旋转秋千、草坪独木桥等丰富设施；结合不同时节，还设置了石磨豆浆农事体验活动等。今年5月试营业，10月1日正式对外开放，长秀里自然营地依托10亩碧玉般的水域和广阔草坪，规划了亲子游乐、湖景露营等板块。营地中央，因河水冲刷自然形成的“心形岛屿”成了如今的“爱心岛”，这里是嘉善县户外结婚登记颁证基地，为营地增添了一份诗意和浪漫。

“营地四面环水，非常松弛，但之前一直没有得到很好利用，我们就有了打造自然营地的想法。”营地主理人小益告诉记者，“自然”是营地的主题，也是他们的特色，“我们没有在营地里建设太多新的东西，主打一个原生态，希望每一个来到营地的人都能卸下疲惫，感受久违的放松。”

这份“自然”，确实打动了大家的心。

试营业仅三周，接待从学校的研学活动、关爱孩子的公益活动、摄影家协会的采风、单位的团建，一直延伸到退休人员的“银发音乐会”，覆盖了全年龄段。市民钱梦怡就在这里参加了团建，“很喜欢这里的氛围，很惬意。”她觉得，嘉善的乡村休闲微度假空间越来越多，品质也越来越高了，“长秀里特别适合上班族来放空。”

“我们主打是面向亲子研学和团队团建，没想到大家都很喜欢，我们因此增加了很多配套设施。”小益指着今年10月开放的接待中心，里面传出了浓郁的咖啡香气。现在，营地新增了不少适合孩子玩耍的无动力游乐设备，上新了水上活动，打造出集烧烤野米饭、四季采摘、团建研学于一体的沉浸式体验，展现在眼前的，是一个更为松弛的乡野空间。正式对外开放以来，营地已经接待了超5000人次的团队游客。

从“火一阵”到“一直火”

乡村游早已不是“吃饭、采摘、钓鱼”老三样。非遗手作、民俗特色、疗愈体验……不重样的玩法，是乡野空间独有的魅力。

南湖区凤桥镇永红村推出了农事体验活动，挖红薯、拔甘蔗，孩子们在田间挥洒汗水，了解农作物生长的奥秘，感受收获的乐趣，这些传统的体验项目推动乡村游持续升温；

今年4月开放的ALOKA琵琶岛位于秀洲区王江泾镇，琵琶岛以“自然、疗愈、田园”为定位，深度融合农文旅，连接都市、生活与农业三大元素，落日咖啡、田野厨房、疗愈空间等业态吸引众多市民“登岛”体验；

桐乡市屠甸镇荣星村用一颗足球打破了乡村游的同质化困局，“球迷之家”咖啡吧、足球餐厅等，将足球IP与乡村风光、民俗文化、休闲体验深度绑定，为乡村游注入了新活力；

……

不仅盘活了乡村资源，乡村游也助力了村民共富。

在长秀里自然营地外围，乡村民居一幢幢分布着。家门口的营地成了他们的“新单位”。营地通过本地零工市场聘请本村阿姨，提供就业机会，目前已稳定带动多位村民就业。

今年10月底，营地还与魏塘街道联合推出共富集市，将周边农户的特色农产品、时令鲜货摆到了游客面前。集市上，长秀村的大米、蔬果和农创产品一字排开，游客在游玩之余顺手就能把“长秀味道”带回家。

乡村游从“火一阵”到“一直火”，说到底还得靠差异化和留客能力。与其一哄而上复制“草坪+咖啡+烧烤”，不如把本地的生态、农耕、非遗和民俗挖深做透，也可以按四季调整活动，让游客每个季节都有再来的理由。

“一直火”的关键在人。要把村民嵌进产业链，在守住生态底线的基础上，让大家从就业、农产品销售中持续受益，形成村集体、运营方和村民共赢的良性循环。这样，乡村游才能真正沉淀为长久的人气。

编辑：吕同

责编：杨永昌

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