半城烟火半城野！一场嘉年华“链”动“它经济”

跳、钻、衔、握手……一只只“汪星人”在训犬师的指令下，精准完成了跳圈、绕障碍、衔取飞球、坐卧立定等组合动作，全程用时不到一分钟。

这是2026平湖（新仓）乡野萌宠嘉年华开幕式上一幕。

今天下午，来自上海、杭州、宁波、嘉兴等长三角城市的近百组宠物家庭、亲子家庭涌进了这片稻浪翻滚的乡野。

“半城烟火半城野”

“它经济”育农文旅新生态

13时30分，特色民俗草帽舞《向前跑！新仓青年》拉开活动大幕。新仓草帽是当地以手绘草帽为特色的乡村文化名片‌，将朴素草帽与农民画结合。草帽从田间地头走上舞台，戴在年轻舞者头顶，把乡土清新气息送到现场每一个角落。

这一顶草帽，也是一条跨越时光的纽带：上世纪五十年代，“新仓经验”在这里诞生，把服务送到田间、把合作扎根乡土；而今，新时代青年带着新潮创意回归乡村，联结的对象、合作的方式不断迭代，那份 “丰收满仓”的期盼，早已不止藏在稻田粮仓里，也流淌在村咖香气、潮车晚风，还有萌宠撒欢奔跑的身影之中。

“借着今天这个机会，给大家亮出我们新仓全新的文旅名片——全域宠物友好旅游目的地。”新仓镇文旅推介官顾雨婷把这张名片拆成了两半：芦川里集镇烟火片区，主打人间烟火、老街味道，吃喝玩乐一站式体验；杉水间乡村轻奢片区，主打田园治愈、轻奢度假，拥有当下人们常说的松弛感。一半热闹，一半安静，撒欢和发呆的，都能找到落脚点。

活动以“半城烟火半城野”为主题，复古红蓝色系融入乡野风格，稻浪、爪印营造出质朴温润的田园氛围。“宠爱的原野派对”“一起来握爪”“宠你而来”……沿途点位布置了可爱的打卡装置和拍照框，每个场景都成为出片点。

14时，人宠挑战赛开赛。赛场秩序井然，文明养宠贯穿全程：进入密集区域必须牵绳，赛事按大型犬竞速组、中型犬竞速组、小型犬竞速组、欢乐打卡组依次放行，每组间隔十分钟。

竞速组全程4公里，从新仓镇青创中心出发，串联郁野、麦田稻阁宠物酒店、浆果生活岛、共富蔬菜岛，终点抵达特冒头农场；打卡组全程2公里，途经三良水上运动、杉居小院，一路风光舒缓。沿途补给站备好饮水，拾便袋成为“铲屎官”标配，人宠相伴，漫步稻田间，在奔跑与漫步中感受乡野温柔。

来自上海的陈先生一行三人，分别带着自己的爱犬，来参加大型犬的4公里竞速赛。“我们经常参加人犬越野赛。”牵着自家的短毛边牧，他很是自豪：“它耐力很好的，能跑40公里，我也常带着它一起爬山。”

住在平湖市区的朱玉婷带着10岁的金毛犬“芒果”则主打一个悠闲逛吃。“我们参加2公里打卡赛，赏赏田园风光，这个季节遍地金黄，最适宜。再买点蓝莓、黄瓜回去。”

15时30分，特冒头有机农场的草坪上，萌宠T台秀热闹开场。身着精致小礼服、创意服饰的“毛孩子”，在主人陪伴下缓步走上T台，灵动可爱的模样引得现场掌声不断。舞台之上，是萌宠的星光时刻；舞台背后，是一套正在新仓成型的人宠消费新生态。

新意满仓

年轻人把新点子带回乡

当下的宠物早已跳出看家护院的传统定位，成为现代人重要的情感寄托，宠物经济本质是陪伴经济、情绪经济。

现场西南角，花车市集的摊位一字排开，烟火气与萌趣感扑面而来。

特冒头有机农场的番茄鲜亮诱人，杉居小院的手工制品透着巧思，吉仓农旅的“落苏”（新仓小茄子）带着乡土滋味，石全石美共富工坊桃源糕点坊的糕点、手工花样馒头摆得满满当当；希龙家庭农场的“红美人”、浆果生活岛的蓝莓、黑莓、树莓果肉饱满；慢烘宠味的宠物零食前，不少宠物家庭停下脚步，给“毛孩子”挑一份伴手礼。

三良水上运动中心的95后主理人沈超，现场发出邀请：“狗狗可以跟着主人来我们这体验桨板、天鹅船，在水面感受肆意畅快。”

这些摊位均来自当地特色业态，田园风物与宠物消费在同一场景里自然相遇。一位从杭州赶来的宠物博主举着手机直播，镜头扫过市集时弹幕刷得飞快：“这个茄子好可爱”“求零食链接”“下周还办吗”。

依托乡野空间优势，新仓顺着人宠之间柔软的情感联结，慢慢搭建起覆盖陪伴、社交、食宿、休闲、手作体验的一体化消费链条。

活动上，新仓镇副镇长施园峰发布了“新意满仓・种子计划”，为乡村培育“它经济”、青年创业生态埋下长远伏笔。

“如果把来乡村创业的主体比作种子的话，我们就是农夫，我们注重规律，坚持长期主义，期待种子生长。”施园峰这样阐释计划内涵，这批种子自带鲜明标签：城市技能+乡村场景+社媒杠杆，把当下火热的全新消费场景植入乡土大地。

乡村振兴，核心在人，尤其在敢闯敢试的年轻人。“就好像耐心资本，投早投小，育苗育秧，我们愿与青创主体一起成长。”他表示，期待每一颗种子扎根新仓，让花成花、让树成树，各展所长，未来走出新仓、走出平湖，走向更远的地方。

目前，新仓已经吸引20多个创业项目落地，集聚110余名青年创业者。杉居小院、金爪印宠物乐园、浆果生活岛、麦田稻阁宠物酒店、郁宠园宠物度假酒店、三良水上运动中心、特冒头有机农场等一批代表项目，正是这片乡土上破土而出的新芽。

编辑：顾亦来

校对：沈真真

责编：顾亦来

审核：张芬娟