一座城市的文化韵味，关联历史，指引未来，推动着城市生生不息。

　　回望刚刚过去的秋天，嘉善文化产业频频报喜，第十一届中国西塘汉服文化周，引来国内外超10万人参与；第四届长三角国际文化产业博览会上，13件嘉善文创展品入选精品展示；第七届中国嘉善·善文化节，为“善”刻下崭新的注脚……诸多文化韵味，让人回味无穷。

　　嘉善文化之韵，究竟韵在何处？需要细细来品。

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　　悠悠气韵 

　　文化是城市的灵魂。

　　一座城市的文化气韵，涵养着当地百姓，铸造了特有的人文风骨和精神特质，而人们因此有了深入骨髓的自信，并且默默润泽着这座城。这样的双向奔赴，让城市更鲜活、更美好，更有向心力和吸引力。

　　满城荡漾着善文化的嘉善，就是这样一座文化之城、温暖之城、美好之城。

　　“君子尊贤而容众，嘉善而矜不能”。明宣德五年（1430年），嘉善建县，因“地嘉人善”而得名。生机勃勃的土地孕育着智慧，智慧凝结成文化，代代相传。“善文化”就生长在嘉善漫长的历史文脉中。

　　吴越争霸时的伍子胥，元代隐居乡野的吴镇，明代慷慨赴死的魏大中，著《了凡四训》的袁黄……给嘉善留下了抱朴守正、忠孝仁爱、勇毅刚正、行善积德的“大善”基因。

　　内生于道德素养之中，外化于言行举止之上，嘉善人对于“善文化”的传习，累代不辍。

　　时至今日，“嘉善好人”更是以“正能量”频频出圈，爆红全网。

　　嘉善鞋店老板陈灼见义勇为，被网友称为“最美店主”；食品店老板徐萍甘做“亏本买卖”，为周边行动不便的老人代购、送货上门，网友称她“万能店小妹”；嘉善高级中学音乐老师刘强连续支教13年，点亮上万名孩子梦想，是网友心中的“最美音乐使者”……

　　以“善文化”浸润人心，凝聚力量。如今，嘉善依然积极挖掘着善根善缘善举。

　　全域参与。“中国嘉善·善文化节”已经连续举办7届，姚庄镇“我Yao闪耀”、大云镇“九星十美”、罗星街道睦邻有善节等“一镇一品”系列特色活动遍地开花；

　　全民评选。每季开展“嘉善好人”选树，年度开展“最美嘉善人”评选，两年一次感动嘉善十大善人善事暨道德模范评选表彰，典型的树立，带来满城文明风。

　　礼遇好人。就医就业补助、免费公交体检等优惠政策，让一个个见义勇为英雄被善待、得好报，是对弘扬社会正气最有力的宣传和推动。

　　评价有形。“善文化”指数已经连续发布三年，2021年度得分896分，2022年度得分916.97分，2023年度得分920.18分，一直处于优秀水平，并实现持续增长。

　　今年的善文化节上，嘉善发布《建设新时代“善文化”打造县域精神富有金名片三年行动方案》，“善文化”将带着唯实惟先、善作善成的光芒，继续在嘉善蓬勃生长。

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　　时尚风韵

　　文化积淀着民族精神，创意激荡着发展动能。

　　“会玩”又“能打”，传统文化有活力。将苏东坡宋韵IP以书、香、炉等传统文化形式做沉浸式演绎，消费者买一套回家，还可以根据视频学习香道文化。在前不久的2023长三角（嘉兴）文创设计大赛上，来自浙江云澜湾文化产业有限公司的云澜礼学之云澜香礼获得创意设计类金奖。

　　而获创意设计类银奖的嘉善“根植沃土”深耕系列产品系列，主打一个“用小小的种子开小小的花”，消费者把种子埋入营养土中，种植在“南湖红船”“一大会址”“嘉兴水乡明珠”等形象的文创陶瓷盆里，互动体验的同时也能实际感受到“根植沃土”的实际含义。

　　让传统文化活起来，不仅仅要拂去岁月的尘埃，更要让传统精粹从历史中走出来，走进当下生活。在政府的支持下，泥塑大师丁海龙、民间剪纸大师钱锦铭、木刻版画非遗传承人王小嵘、贝雕艺术家俞友金等，都成立了自己的文化创意工作室，传统文化正在焕发新生。

　　“流量”变“留量”，IP圈粉有实力。六年前，一个神秘的小精灵闪亮登场，自此，位于长三角核心交通圈的嘉善县大云旅游度假区多了一位甜蜜代言人“云宝”。

　　“出道”第一年，大云就实现了品牌发布覆盖1766万人次，“云宝”相关话题刷爆微博1300万余次，甜蜜首发团覆盖1000多万人次，大云也成了文旅业界的“黑马”。

　　IP赋能，旅游“爆发”，跨界融合，连接所有。在这个文旅大IP下，大云打通空间、产业和文化要素，推动全域范围“三产融合”发展，实现“全域景区化、景区品牌化、品牌IP化”，打造出3个国家4A级旅游景区、2个省级旅游平台，形成了大云构建甜蜜旅游度假大格局。

　　“大赛”加“联盟”，文创嘉善有毅力。以赛促进，2018年至今，嘉善联合青浦、吴江等地已连续举办五届长三角善文化创意大赛，与中国美术学院、上海大学、南通大学等高校建立了长期合作关系。大赛汇聚长三角文创资源，培育文创设计人才，加快长三角核心区文创产业的融合发展，涌现出“美在善城”“善忆”“蚕丝灯笼”等优秀文创作品。

　　借梯登高，嘉善不断加强与上海江苏等地的社会组织、企业联盟、先进园区的交流合作，先后举办上海大世界嘉善文化周、吴江·嘉善文化产业高质量发展研讨会等多项活动。

　　联合青浦、吴江成立长三角生态绿色一体化发展示范区三地文创产业发展联盟，有效整合长三角文化创意资源，形成长三角文化创意相互交融的新格局，不断打响“文创嘉善”特色品牌。

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　　奋进强韵     

　　文化，是城市的标签，也可以是经济的引擎。盘活用好本土文化资源，文化正在为嘉善创造更多价值。

　　小镇上的汉服节，正转化为“经济王牌”。11月4日，西塘汉服文化周的鼓乐响起。周之隆重，汉之华美，唐之迤逦，明之端庄，将散落在浩繁古卷中的汉文化遗珠一一串起，款款呈现，引领着游客经历一场千年历史的穿越。

　　这是西塘自2013年来第十一次举办汉服文化周，从第一届的10多项活动、不足万人参与，到如今超40项活动、超10万人参与，西塘汉服文化周不仅成了国内汉服界的盛事，更推动西塘镇文旅产业融合的迭代升级。

　　目前，西塘镇以汉服周边产业为依托，已形成包含文创、餐饮、民宿以及各类零售在内的完整行业格局。

　　田野里的“农文旅”，走出乡村振兴“共富路”。10月11日，由民革中央、政协浙江省委员会主办的“推进中国式乡村现代化 建设宜居宜业和美乡村—第六届莫干山会议”在湖州开幕。作为全国唯一一个乡镇代表，嘉善县大云镇向全国分享乡村振兴的大云实践。

　　布局婚庆、鲜花、巧克力加温泉的“3+1”产业体系，培育十里水乡碧云花海、云澜湾、歌斐颂三个国家4A级旅游景区及众多超亿元农文旅项目……近年来，大云镇以“甜蜜+”产业为构建全域旅游新格局，以云宝IP为引领，串联起三大景区、十大农场、百家民宿，用文化创意引领农文旅深度融合，年接待游客超300万人次，年旅游收入近7亿元。

　　数字科技“头脑风暴”，探索人文经济新实践。去年6月，立讯智造实施“智能可穿戴设备产品生产线建设及技术升级项目”，总投资35亿元，引进机械臂、组装机、测试仪、自动外观检测机等设备，形成新增年产1400万件智能可穿戴设备及模组，以人工智能智造产业为核心，提升智能识别产业化应用，产出进入百亿级行列。

　　致力于音响设备的设计研发的斯贝克电子（嘉善）有限公司是省重点文化企业，为两届“一带一路”北京峰会、G20杭州峰会、格莱美北京音乐节等国内外的大型活动提供专业技术支持，先后获颁“国家知识产权优势企业”“浙江省高新技术特色产业基地骨干企业”“浙江省服务型制造示范企业”等荣誉。

　　文化之韵，妙不可言。嘉善正以无比的文化自信大步向前，一幅涌荡着盎然生机活力、洋溢着生活美好的善城画卷，徐徐展开。

　　来源：浙江文化产业

　　编辑：施兰

　　审核：丁辉