端午临中夏，时清日复长。端午假日期间，人们出游热情与季节同步升温，纷纷走出家门，在悠长夏日里充分释放休闲娱乐需求，“粽”享端午美好时光，也用亮眼的数据为嘉兴文旅博得了“满堂彩”。

　　记者从嘉兴文旅局获悉，刚刚过去的端午小长假，嘉兴全市共接待游客154.28万人次，旅游总收入20.06亿元，同比2023年分别增长38.13%和30.35%；南湖、乌镇、西塘等三个5A级景区分别接待游客14.30万人次、8.88万人次和14.45万人次。从携程大数据分析来看，省外游客占比74.16%，上海、江苏、河南占比位列前三；过夜游客占比69.3%，平均停留时长1.82天。

端午民俗特色鲜明

　　这个端午假期，嘉兴聚焦端午文化意涵，提升“过端午、来嘉兴”市场感知度和认可度，以“嘉兴端午中国味道”为主题举办2024嘉兴端午民俗文化节，龙舟竞渡、民俗体验、国潮市集、古镇有戏等系列活动让市民游客感受浓浓中国味。

　　此外，这个假日，嘉兴文旅联动景区、酒店、商旅综合体等市场主体和五芳斋、真真老老等龙头企业，推出端阳大集、“人民的非遗人民共享”“十三届中国掼牛争霸赛”主题文旅活动50余场，群众性民俗活动超700场，兴起“新中式”旅游热潮，据统计，假日游客中90后、00后游客分别占比37.4%和23.9%，分列前两位。

文旅IP强势出圈

　　这个端午，“中国古镇看嘉兴”品牌推介活动助推古镇文旅品牌强势出圈，乌镇推出“端午安康 自在入夏”主题活动、西塘打造“五色西塘乐在其粽”民俗体验、濮院“和古人一起过端午”赋予传统民俗时尚意蕴、踩着高跷的“屈原”在平湖新埭惊艳亮相；沈荡余华笔下的“胜利饭店”吸引游客争相打卡，嘉兴古镇成为假日首选，在热门古镇前十名榜单中，乌镇高居榜首。

　　这个假期，嘉兴文旅还打响了“江南四季 村游嘉兴”品牌，启动乡村小龙虾生活节，叠加采摘、赏花、皮划艇、露营、音乐等多元休闲业态，让夏日的水乡田园成为市民游客心中“向往的生活”，假日期间，我市3A级景区村庄共接待游客41.18万人次，营收1802.6万元，同比2023年分别增长60.21%和53.19%。

　　值得一提的是，今年嘉兴文旅构建了嘉兴端午民俗文化节的媒体宣传矩阵，集聚央媒、省媒、沪媒、港媒等主流媒体资源，策划推出“多彩端午来嘉玩”旅游攻略，讲好嘉兴端午故事，6月以来，人民日报、新华社等权威媒体原创转推嘉兴端午重点报道521篇次，传播量超1.2亿，6月9日，获央视《新闻联播》头条关注。

编辑：吴梦诗

责编：顾亦来