“力争年底前开业运营！”这两天，承载着老嘉兴人记忆和情感的荷花堤农贸市场迁建项目进展情况备受市民关注。该项目被命名为“荷花堤市集”，目前正处于竣工验收阶段。荷花堤市集整体建筑外形清晰展现，具有很高的辨识度，市集品牌形象已经挂起，非常醒目。这个品牌新形象是嘉兴高校师生团队共同设计制作的，它取自一句大家耳熟能详的诗句：映日荷花别样红！

“这句诗是设计方案的核心理念，因为它既描绘了荷花与自然界灵动的美景，展示了天与地、水与叶、日与荷花的和谐共生关系，也能寄托大家对“嘉兴别样红”的美好向往。这句诗一说出来，大家就能理解这个概念，我们也是以此为抓手去做一些设计，同时加入了嘉兴的水韵特征……”

说到“荷花堤市集”的品牌形象，嘉兴南洋职业技术学院设计与信息学院专任老师姜磊就打开了话匣子，他是设计团队的主要成员之一。今年年初，他们与多个设计团队一起竞标“荷花堤市集”的品牌形象，最终通过深入调研、师生头脑风暴，设计的品牌形象巧妙地将月河的桥、江南的荷、嘉兴的水韵三者结合，以简约、富有联想的独特视觉效果征服评委。

“这个符号有很多的含义在里面的，它的形态来源于荷花堤市集的建筑造型，而它的颜色提取自荷花与荷叶，同时中间的水元素又形似芯片的纹理，这与荷花堤市集‘智慧市场’的定位相吻合，”姜磊说，“包括我们从中间一分为二去看，它其实是一座桥跟水面的倒影，我们想把这些多重的意义做一个同构，把它们糅合在一个新颖的视觉符号里面。”

说来简单，实际上师生们五易其稿，最终定稿。在项目推进阶段，师生们参与了从裁剪到安装，再到观察实体标志与屏幕色彩显示的差异等标志打样的全过程。7月中旬，大家的设计成果实样挂在了荷花堤市集上。今后，这个品牌形象还会结合灯光造型，让人一眼就能识别出荷花堤市集的个性。

“我们选择南洋职业技术学院的原因主要有三点：第一，因为荷花堤市集图形标志设计的需要，我们前期接触了多家设计公司，也比对了大量的设计稿，发现南洋职业技术学院姜老师团队的作品创意新颖，设计比较具有人文色彩，跟我们市集比较吻合。第二，姜老师的团队力量比较足，对待我们这项设计任务也很认真，不仅做了大量的调研工作，还将设计作为一个课题，发动学生一起参与，激发了更多的创意和灵感，进一步让我们的标志具象化、丰富化。第三，出于社会责任，选择学院合作，可以为学生提供一些锻炼机会，助力他们更好地发展。”嘉兴农产品交易中心开发建设有限公司办公室副主任王佳琦告诉记者。

据了解，嘉兴南洋职业技术学院设计与信息学院师生团队曾经参与浙江省多地的地标性建筑的品牌形象设计。实践出真知，真实的设计实践任务培养了大家以视觉表现手段解决复杂问题的能力。

“说到学校可能让人感觉更多的是向学生输入理论知识。这次设计其实很好地把理论跟实践结合在一起了。”嘉兴南洋职业技术学院设计与信息学院专任老师，团队设计成员时建琴老师说。

“将这种有实际性并且有一定意义的建筑标识设计，融合到课堂里面让学生去做，会发现学生的创意非常丰富，标识最终落地，也会让学生对嘉兴这座城市更加有归属感。”嘉兴南洋职业技术学院设计与信息学院专任老师，团队设计成员濮颖洁老师说。

编辑：张庭红

责编：周健

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