南北湖集装箱夜市、甘泉坊“吃咔市集”、金星村音乐泼水节……这个夏天，海盐紧抓夏季出游黄金期，聚焦夜间文旅消费场景，推出丰富多样的夜间活动，多个夜间消费点位迎来“亮眼”流量，为文旅消费市场注入源源不断新活力。

流光溢彩 “夜”来越美丽

夜幕降临。当1000架无人机倾巢出动，以星空为画布，用光影做画笔，勾勒出一幕幕让人叹为观止的美景，南北湖景区内总会响起此起彼伏的欢呼声……

这个夏天，南北湖火了，愣是在往年的淡季搞出了“人从众”的名场面。据统计，8月以来，南北湖景区日均接待游客超3000人次。

现象级文旅IP横空出世的背后，不只是因为每周定时上新的南北湖·开元森泊无人机表演，还有主办方对南北湖水岸市集品牌的系统策划。

记者在现场看到，南北湖景区内处处华灯溢彩，与无人机描绘的璀璨夜空遥相辉映；不少游客惬意地乘坐夜光小火车，环湖兜风；白鹭洲上，身着华美汉服的演员们衣袂飘飘，将舞台表演与光影特效完美融合，引领游客穿越千年时空，沉浸式体验古时的浪漫……

作为省重点培育的文旅市集品牌，今年，南北湖风景区重点围绕夜游主题，对整个景区进行了亮化提升，在传统灯光设施上融入更多科技与创意，给游客带来别样体验。“我们以‘澉川诗梦’沉浸式体验活动为载体，打造多元化夜间消费场景。”海盐旅投相关负责人说。

除了夜景、夜演，南北湖景区还在东小宛、西小宛设置了集装箱夜市，吃喝玩乐各色摊位应有尽有。“白天太热，我们就喜欢晚上出来，那灯光秀、逛夜市、玩水都是夏季游玩的首选，南北湖都有。”来自上海的游客苏筱满意点赞。值得一提的是，8月，南北湖开元森泊度假乐园试运行，也为夜游“出圈”添了把火。

流光溢彩的夜游热情沿着海岸线向北蔓延，嘉兴融创·阿拉的海水上冒险乐园聚焦年轻游客个性化、多层次、品质化的消费需求，以赛博朋克未来科技、国潮国风等主题点燃城市夜间热情。据统计，今年累计接待游客20万人次，单日最高8千人次。

人间烟火 “夜”来越火热

夜市，是夏天城市最有烟火气的地方。

暮色之后，宵夜点燃了人们的热情，其中，小龙虾作为宵夜“顶流”，以其独特的魅力在海盐夜游经济中占据了举足轻重的地位。作为海盐最大的夜市美食中心，甘泉坊龙虾生态美食城今年以夏日夜食为主题，打造“吃咔市集”，创新推出30多家店铺“一站式下单”的消费新场景，常态化打造小龙虾狂欢盛宴。

“活动打响了我们美食城的名气，客单量明显比去年多一倍。”杨四烧烤负责人杨汝齐笑着介绍道。记者看到，现场设有50套桌椅，融入沙滩椅、星星灯等夏日风情元素，打造东南亚风的体验场景。桌上设有二维码，消费者只要手机扫描，就能下单海港城内各美食商家的产品，而且商家免费送上桌。

尽管此时天还没黑，已经陆续有客人来打卡了。“这里环境很好，露天吃晚饭有小时候的感觉。”市民钟袁清说，“在这也能放心吃到本地龙虾。”让人放心的不只是食材，还有治安。甘泉坊创新推出“商家共治联盟”模式，组建海盐县萤火虫义警队，每晚巡逻，全力保障“人间烟火”燃得有序。截至目前已及时制止或调处纠纷132起、救助醉酒人员26名。

　　在这里，“夜经济”业态以“夜食”为起点，向“夜购”“夜娱”全面发展。“吃咔市集”内还有30多户商家设摊，集美食小吃、茶饮零食、手工文创、萌宠游戏等各类业态于一体。

　　“我们的日均客流量在3万人次左右，周末能达到5万人次左右，客流同比提升15%左右。其中，晚上6点到8点占全天客流量近30%，主力客群是年轻人。”海盐吾悦广场总经理吴婷用数字诠释了夜晚的“热辣滚烫”。商场内，纳凉、逛街、溜娃的人比比皆是。

文化赋能 “夜”来越有趣

近日，嘉兴广播新能源汽车潮玩节，在海盐北大街文化休闲商业街区精彩举办。六位嘉兴广播主持人携手本土乐队带来了夏日音乐盛宴。当主持人喊出“City不City”的热梗问题时，现场异口同声的肯定和雷鸣般的掌声，给出了对夏日夜游最热烈的肯定。

可喜的是，在海盐，夏日夜游的这股热潮已不再局限于城市，夜间文化和旅游正逐渐向乡村下沉，致力于让乡村的夏夜“亮起来”、人气“聚起来”、夜间消费“火起来”。

星空下，草坪上，音乐响起，乐队嗨唱，游玩的年轻人随之载歌载舞……在距离海盐城区6公里的金星村热闹了起来，为期一个月的音乐泼水节金星村造梦体感式牧场内拉开帷幕。“这里的体验太棒了，既City又Country呀！”游客蒋霄晨兴奋地说。

郭秋敏 拍摄

今年以来，金星村利用造梦体感式牧场，以音乐泼水节这一主题形式，串联起营地露营、自助烧烤、露天电影等多项活动，吸引亲子家庭、大学生等不同年轻群体的参与。“每个周末的游客量都超2000人。”金星村党委书记许晓文说，“村里民宿都满房。”

有人爱热闹，就有人喜欢安静。在打造夜间经济的系统工程中，海盐让游客作为创新主体，开辟夜游新玩法、新产品、新业态、新场景，为夜间消费市场持续赋能。

在观海园远远望去，一座座小巧玲珑的帐篷拔地而起，如点点星辰般点缀了大草坪，来自各地的游客聚集在此露营、烧烤、听民谣、数星星……“我们准备明早在这里看日出的。”来自杭州的文艺青年朱若煊对这趟追光之旅充满期待，“余华说，最美的日出就在海盐。”

郭秋敏 拍摄

距离观海园不远处地“敕海观塘”城市阳台，已经成为夜游也跑的主阵地。不少游客饶有兴致地围在一块块方言牌前，了解本地方言，每每此时，总有热情的本地居民主动凑上去担任“解说员”。城市形象与文明，在“你一言我一语”地交流中具象化了。

当前，夜间已经成为文旅消费的黄金时段，逐渐升腾的夜间烟火气，折射出城市经济增长与满足人民美好生活愿望同向而行的发展成效。嘉兴职业技术学院旅游管理专业教师金婷认为，海盐夜间文旅消费不仅可以加速本地消费需求的释放，拉动城市经济增长，同时也有助于激活地域文化资源，塑造城市文化品牌，吸引更多外来游客，增加地方收入，为文旅产业注入新的生机与活力。

编辑：周丽丽
责编：朱鑫
审核：李舟英