一线追踪｜“味德丰”与“禾城味德丰”之争引热议，市场监管部门已立案调查

读嘉新闻客户端记者谭罗敏唐潇伦

2024-09-22 06:004.6万阅读

昨天，读嘉《一线》栏目推出报道《“味德丰”边上开出“禾城味德丰”，是“李逵”还是“李鬼”？》。报道刊发后，引发市民热议，目前相关文章在全网阅读量已突破7万。

不少市民在读嘉客户端、南湖晚报微信公众号评论区留言：“还以为是一家，但是味道不一样”“这种山寨品牌确实很烦人，应该受社会谴责”“可耻！不沉下心来搞好质量，尽动些歪门邪道的心思”；但也有市民认为：“干净卫生味道好就有人买，卤味店多了，市场会有办法”。

“味德丰”和“禾城味德丰”的商标注册时间孰前孰后？“李逵”“李鬼”之争背后，是否涉嫌违法？记者就此采访了主管部门、法律专家、知识产权领域专家等。

两个商标注册时间相差10余年

“传承了几代人的美味酱鹅，浇汁300多下，浓郁的酱香味，微微发甜的口感，迷人的红棕色，鲜香的味道层次，让人回味无穷……”这是央视《味道》栏目对“味德丰”古法酱鹅的描述。

浙江味德丰食品科技有限公司董事长顾晓峰是“味德丰”第五代传人，2013年他以个人名义注册了“味德丰”商标。2020年，顾晓峰将“味德丰”商标转到公司名下。今年，“味德丰”被认定为第七批“浙江老字号”。

“禾城味德丰”则是新注册的商标，记者从“禾城味德丰”了解到，该商标是2023年向国家知识产权局商标局提出的注册申请，2024年1月获准商标注册。在“禾城味德丰”法务部负责人朱先生看来，经国家知识产权局商标局核准注册的商标，受法律保护，只要在合规的情况下就可以使用。

浙江兴嘉律师事务所一级律师王爱华认为，从这两个注册的商标来看，具有高度的类同；从注册的时间来看，“味德丰”比“禾城味德丰”要早。“结合‘禾城味德丰’的有关宣传语来看，涉嫌商标恶意注册的可能，最终还需要有关部门在进一步调查的基础上进行认定。”王爱华表示。

前有“味德丰”，“禾城味德丰”为什么还能成功注册？

嘉兴市市场监管局知识产权发展处处长杨漾告诉记者，今年7月“禾城味德丰”门店开出后，“味德丰”也曾向市场监管部门举报，“从商标的角度来说，‘禾城味德丰’是注册商标，并非假冒商标。”

“禾城味德丰”与“味德丰”名字高度相似，为何还能注册下来？杨漾认为，不同于专利申请中会采用技术比对，商标审查是人工进行的，审查过程中有一定的主观裁定权。同时，“驰名商标”在商标注册审查时可以获得不同程度的跨类保护，而“味德丰”并非“驰名商标”，缺少相应保护。

“味德丰”门店

市场监管部门已立案调查

商标没有假冒，“傍名牌”“蹭流量”属实吗？

浙江味德丰食品科技有限公司董事长顾晓峰认为，除了名字高度相似，“禾城味德丰”产品宣传中的“百年传承、非遗技艺”“古法酱鹅”字样，也与自家品牌高度相似，“公平合理的竞争，有助于推动市场进步，我们也持欢迎态度，但是这种明显带有误导的行为有点混淆视听。”

“禾城味德丰”则不认同这样的说法，朱先生认为：“不管是技艺，还是文字，都是从古到今流传下来，只要合法合规的都能使用，不是故意混淆。”

目前，市场监管部门已经介入立案调查。据秀洲区市场监管局经办该案件的工作人员介绍，根据前期取证，“禾城味德丰”在宣传中使用了“非遗技艺”“百年传承”“古法酱鹅”等宣传语，且前期在外卖平台上使用了“味德丰”产品图片进行宣传，“我们正在进行立案调查，‘禾城味德丰’涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成涉嫌商业混淆、虚假宣传行为，目前我们已经完成取证工作，基本证据已经固定。”

“从注册商标阶段来说，市场主体应该遵循合法合规途径，尊重公平准则，遵守商业道德，不要打擦边球。”该案经办人员表示，同时，市场主体也需要注意，注册商标的权利并非是无限的，要在法律范畴内，合理合法使用。

“禾城味德丰”外卖平台

事后维权事前预警都不可缺

“塔诗汀”vs“塔斯汀”，“LUNLEI”抄袭“LINLEE”，一不小心加盟假瑞幸、假星巴克……高仿“李鬼”层出不穷，手段不断“花样翻新”，餐饮行业山寨品牌横行实际上已经成为行业顽疾。

同为嘉兴知名卤味品牌的“三珍斋”也曾有过相似遭遇，嘉兴三珍斋食品有限公司曾于2015年12月14日对争议商标“三珍汇”提出无效宣告请求，认为“争议商标构成对他人驰名商标的复制、摹仿”“易使消费者对商品来源产生误认，从而产生不良影响”。

“这样‘傍名牌’的情况，我们也曾碰到过不少，如果产品差不多，消费者确实容易混淆，会造成买错、投诉等情况。”三珍斋食品有限公司总经理徐杰直言，知识产权保护一直是老字号企业的薄弱点，一方面在商标的异议期内，要进行及时关注，另一方面也要提升品牌的辨识度，不管从图标还是颜色，都要有自己的特色。

面对“李鬼”层出不穷的乱象，嘉兴大学知识产权学院执行院长李凤琴认为，老字号企业既要勇于维权，也要建立保护机制。

“对于‘味德丰’来说，一方面，可以向国家知识产权局提出‘禾城味德丰’无效宣告请求；另一方面，可以向法院进行起诉，认定‘味德丰’为驰名商标，一旦成功认定可以禁止他人使用，并获得相应赔偿，同时可以寻求市场监管部门的介入。”李凤琴告诉记者。

“味德丰”产品

“禾城味德丰”产品

相比于事后维权的费时费力，李凤琴认为更要建立事前的预警系统，“从政府层面来说，建立商标侵权的预警系统，加大对本地知名品牌的保护；对于市场主体来说，可以多注册一些防御商标，也可以委托代理机构，加强对于相似商标的监测，提高对商标异议期内的关注。”

此类事件屡屡发生，面对巨大的维权成本，大多的经营者都进退维谷。“事后维权，往往需要耗费大量的时间和精力，商标是企业的知识产权，企业应当学会自我保护，成立专业的工作机构，随时监控，同时完善企业知识产权的法律保护机制，从‘源头’上维护自己的合法权益。”王爱华认为。