微短剧作为一种新兴网络文艺样态，正成为互联网一股不可忽视的新生力量。微短剧何以火？IP又如何打造？

当前，电视媒体如何创作短视频新闻？“大家知道中央广播电视总台的最大的一个改革，是把新闻联播的播音员打造成短视频主播。康辉老师每天要做两分钟短视频《主播说联播》，就是讲接地气的话，讲网言网语的话，不再是高高在上的新闻联播的播报体了。”冷凇认为，“地方融媒如果要做短视频的话，最重要的是要做与己相关，与利益相关的内容，比如房贷利息降了、准备金降了，这些报告政策语言跟老百姓有什么关系。”

同时，他也看到了报纸的优势之处，“我特别主张向报业学习。选题、标题，还有议题，这是报业在今天的三大优势。我们总能从报纸上找到极致的或者典型的选题，有共情共鸣的议题，还有猎奇性的标题。因为短视频传播，标题是第一生产力。好的标题，有情绪，有数据。所以在我看来，其实报业转短视频的速度更快。我们未来短视频要上量的话，选题议题标题非常关键，内容是第二步，标题永远是第一生态。”

记者：如今微短剧非常火爆，您怎么看待这种现象？ 

冷凇：微短剧在我看来，它更多的是一种快餐文化，你要让微短剧求厚重，我觉得这不可能，因为微短剧是轻食，它不是正餐，但是它有一种轻盈和舒畅的感觉，这是我对微短剧的一个理解。微短剧它提供的是一种加速美学，或者叫倍速美学。

大家在网上看剧的时候，有人喜欢两倍速或者1.5倍速去看，而微短剧不用你倍速了，因为直接就是倍速产品，直接就是高潮前置。微短剧的竞争是头三秒，如果前三秒竞争不过，也许这个微短剧后面可能有很深邃底蕴的优秀内容，但对不起，没有人有耐心等到这儿，这也是对我们这个时代最大的考验，是加速美学倍速体验。

记者：您认为微短剧的优势在哪里？ 

冷凇：微短剧其实是传统电视剧的碎片化与短视频化表达，具有娱乐性、剧情环环相扣等特点，是顺应碎片化与快节奏的互联网传播、视频化社会的发展的必然。

如今微短剧受到许多影视从业者及政府部门的青睐，我认为其最大的优势就是周期短、循环快。过去我们创作一部剧，经历拍摄、审核、发行等各环节，总共需要一两年，甚至三四年的时间。而微短剧创作高效率、资金循环快，能让行业快速研发试错、在摸索中调整并尝试新选题与技术手段。从市场合作层面，微短剧与政务宣传、文旅引流、产品消费都能够巧妙结合、植入，是一种能够化整为零、以小搏大的新型品类。 

记者：网络微短剧发展得风生水起，但质量也是良莠不齐，在您看来，有哪些微短剧值得我们学习呢？ 

冷凇：有很多微短剧都值得我们借鉴。比如非遗美食微短剧《我的归途有风》，通过人生励志、社会共情和反转剧情的巧妙结合，吸引了大量观众。

作为电视剧《去有风的地方》的衍生微短剧，《我的归途有风》巧妙地将田园风格、治愈系元素与四川的美食文化相结合，通过场景植入、金句解读，让观众在欣赏剧情的同时，深入了解四川的美食美景。

今年，总台央视频推出的首部真人微短剧《东坡先生赶考记》开机，该剧以高考和科考为背景，通过高考生苏萧美意外穿越回北宋，与年少的苏轼、苏辙兄弟相遇的奇幻故事，巧妙地将古代科举与现代高考两个不同时空的求学经历交织在一起。不仅创意新颖独特，而且富有深意。

微短剧《超越吧！阿娟》通过温暖调性下的现实主义表达，展现了雄狮少年阿娟从动画走入现实的成长历程，热血与欢笑齐飞，映射了时下少年的精神面貌，并与“广东醒狮”文化相交融，为观众带来了深刻的文化体验。接下来，我相信会有更多优质的微短剧在市场上涌现。 

记者：大家都在试水微短剧赛道，您觉得地方媒体如何开辟微短剧赛道？ 

冷凇：在当今时代，“文旅” 正被重新定义，它不再仅仅是传统的观光游览，而是致力于为游客提供美好瞬间。

2024年1月，国家广电总局启动了“跟着微短剧去旅行”创作计划，“微短剧+文旅”深度融合成为推动地方文旅发展的新引擎。

像嘉兴这样的城市地方媒体，可以通过文旅景区与微短剧的融合，开辟出丰富多样的发展路径。比如以文旅关联性人物为路径，挖掘景区历史中的著名人物或具有代表性的当地人物，将其故事进行艺术加工。比如以景区 “奇遇” 为路径，为游客创造充满惊喜的奇幻体验。比如以文博文物 “穿越”“激活” 为路径，赋予文物新的生命力。比如以爱情、亲情、友情故事线为路径，引发观众的情感共鸣。比如以创业追梦、门店经营、攻坚克难为路径，展现积极向上的奋斗精神等。 

记者：要在微短剧市场趟出一条新路，需要具备怎样的素质？

冷凇：我常说微短剧里面的金句特别多，你要问现在融媒体中心最缺的人才是什么？我个人认为，最缺的是两类人才：策划型编导和撰稿型编导。微短剧实际上是高度浓缩的编剧，我们需要这样的人才来编写故事，为我们娓娓道来。 

记者：在这个品牌竞争激烈的时代，要打造一个独特且有吸引力的品牌IP很重要，那您认为IP究竟是什么？ 

冷凇：在我看来 IP 并无标准定义，其涵盖范围极为广泛：从一部小说到一个概念，从一个故事到一位明星，从一部电影、一部剧、一个节目到一首诗、一个非遗、一道菜，从一件文物、一首歌到一个创意、一个景点、一座文化遗产，从一个地标、一个设计到一位名人、一个名字、一个动漫形象等等，凡是具备知名度、影响力及潜在文化衍生开发价值的人类智慧结晶都可以成为IP。

编辑：戴群

责编：周伟达

审核：邓钰路