近日，浙江省委宣传部、浙江省文化广电和旅游厅公布第五批浙江省国际人文交流基地评选结果，嘉善县西塘古镇（汉服文化国际体验区）获评第五批浙江省国际人文交流基地。

西塘镇地处江浙沪“两省一市”交汇处，素有“吴根越角”之称，是古代吴越文化发祥地之一。古镇核心景区面积1.01平方公里，被誉为“生活着的千年古镇”，年接待游客超千万人次，其中外宾接待近50万人次，是国家5A级旅游景区、首批中国历史文化名镇。

以西塘古镇景区为载体，以超千万游客、近百万外宾为重点，以文旅融合、景城融合为总方针，以景区为基础，承载文旅空间和发展文旅经济；以文旅为保障，驱动景区和城区完善服务配套，以游客为依托，提升景区美誉度和市场占有率，以达到景区、商户、游客三者之间有活力、可持续地发展。全面打造集“吃住行游购娱”于一体，生产生活生态相融合的特色景区。并逐步把西塘古镇景区打造成长三角地区独树一帜的富有江南水乡古镇特色的国际人文交流基地、世界级旅游度假目的地。

打造国际人文交流基地的核心优势凸显

便捷的交通区位。西塘地处江浙沪“两省一市”交汇处，距上海、杭州、宁波、苏州四大核心城市均在1小时车程之内，区位条件优越。申嘉湖高速、常嘉高速穿镇而过，沪、苏、杭以及嘉善南站直达西塘旅游快客正常运行，通苏嘉甬高铁、市域铁路即将启动建设，具备了融入大上海、辐射长三角的交通条件，为西塘古镇开展国际人文交流奠定了坚实基础。

特色的文化内涵。西塘古镇素有“吴根越角”之称，是古代吴越文化的发祥地之一。目前，依然完好保存着25万平方米的明清古建筑群和2000多米的烟雨长廊、27座桥、122条弄堂交相辉映、互融共生，是目前保存最完整，保存面积最大的古镇。在西塘，每一条弄堂、每一座小桥、每一段廊棚都能感受到春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑。

成熟的运行机制。对外，成立国有5星级旅行社，西塘国际旅行社具体负责开展对外交流、文旅推介活动，为国际游客量身定制旅游线路。在内，培育了超1000家、近1万个床位风格迥异的民宿客栈，400余家“佳膳十碗”特色餐饮，近100家古镇特色酒吧，为全世界游客提供“吃住行游购娱”各领域的一条龙服务，是首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。同时，景区及周边还配备了高端的商务配套，综合服务区、古镇游览区、休闲度假区、生态休闲区、水上活动区等区域场所和企业交流服务基地、良壤酒店等总面积近10万平方米的高端会务场所为开展国际经贸洽谈、国际文化交流等活动提供一流的环境、一流的服务。

完善的服务配套。西塘古镇景区外语标识齐全，道路指示、旅游指引、景点景观导览等均配套了中、英、日、韩四种语言，且配套了智慧语音导览系统、外语门户网站，twitter、Facebook、TikTok等一系列境外独立宣发平台为国际友人出行、交流、了解历史文化提供了最优质、最便捷的软硬件保障。同时，景区还配备了38名熟练掌握英语、日语、德语等多种语言的导服人员，为国际交流提供无障碍、全流程的讲解服务。

打造国际人文交流基地的特色活动丰富

国际合作多元化。早在2005年，好莱坞国际大片《碟中谍3》在西塘取景拍摄，全面开启了西塘旅游走向世界的步伐。近年来，西塘古镇深化东南亚、日韩、欧洲等区域的国际合作，出入境游、青少年研学、经贸洽谈等国际交流活动常态化在西塘举办，并不断拓展国际市场，多次赴日本、马来西亚、泰国、新加坡、法国等地区开展旅游推介活动，将传统文化带出去，将国际游客引进来。截至目前，西塘古镇已与30余个国家、近千家单位建立长期合作关系。

文化活动品牌化。顾锡东戏曲艺术节和汉服文化周是西塘两大最具特色的文旅品牌。顾锡东戏曲艺术节依托顾锡东“百花园丁”及小百花越剧团的影响力，不断将西塘打造成传播越剧文化的“戏堂”，逐步将西塘打造成为全球越剧中心。而汉服文化周则通过十多年的蓝图谋划与品牌建设，逐步把西塘打造成汉服旅游目的地、汉服文化输出地、汉服爱好者聚集地，十年来已吸引上百万传统文化爱好者参与其中。古镇+戏曲、古镇+汉服，及其衍生出的古镇+旅拍、+赏樱、+饮茶、+市集等多样活动，让更多国际传统文化爱好者参与进来，让国潮运动风靡全球。依托两大活动，越来越多的国际友人来到西塘、投资西塘，如也门友人纳比尔在西塘投资汉服旗舰店，享受汉服生活。

月色经济常态化。深化文旅融合发展，通过运用新技术、挖掘新业态，最大程度提升游客体验感，打造独一无二的古镇“夜游胜地”。推出樱花主题的全息光影互动、汉服主题的传统集市、平川十景主题灯光秀、“泛舟品茗”夜游水乡等，尤其是今年暑期创新打造的结合戏曲文化、汉服文化、光影互动、沉浸式体验于一体的“西塘船说”花船巡游活动，更是进一步满足了国内外游客沉浸式体验需求，为景区注入了新动能。

特色联动产业化。整合长三角生态绿色一体化发展示范区、国字号综合保税区、祥符荡科创绿谷等优秀资源，探索古镇游览、综合服务、休闲度假、生态休闲等区域场所联动发展，培育形成了“穿梭一条美丽生态风景线、沉浸一幕醉美西塘夜色、体验一场传统文化盛典、享受一回家门口的免税购物”等特色旅游产品。特别是国贸云品、CW新零售的强势入驻，使得澳大利亚、新西兰等国的母婴系列、护肤系列、品牌红酒等产品以低于免税店近10%的价格吸引着国内外游客。

经过二十多年的探索和实践，西塘古镇国际人文交流基地建设工作取得了长足进步，“让西塘走出去，让世界走进来”的既定目标基本实现。下一步，西塘古镇将进一步拔高站位、提高标准、丰富供给、提升影响力，以打造传统观光与智能体验、传统文化与新潮热点相结合的江南水乡古镇为发展目标，让交流基地“火”起来，让文化活动“活”起来，让国际游客“留”下来，让国际交流“多”起来，让西塘古镇景区成为国际人文交流的精神家园。

图片由嘉善县西塘镇提供

编辑：施兰

审核：丁辉