传统古镇如何塑造文旅深度融合发展新优势

嘉善长三角生态绿色一体化发展示范区开发建设管理委员会副主任、

县政府党组成员，西塘镇党委书记 黄斌

中华文脉传承不绝、历久弥新，旅游产业蓬勃发展、日新月异。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这一重要论述为促进文旅深度融合指明了方向、提供了遵循。嘉善县西塘镇作为首批中国历史文化名镇，拥有深厚的历史文化底蕴与独特的旅游景观资源。近年来，西塘镇深入学习贯彻习近平文化思想，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极打造汉服、戏曲、非遗三张文旅金名片，不断赋予千年古镇新的文化内涵，塑造出多层次体验、多元素融合的文旅深度融合发展新优势。

一、深耕汉服文化、捕捉国风热潮，文产共育打造“古镇+汉服”金名片。传统服饰文化作为中华民族悠久历史和璀璨文化的重要组成，承载着丰富的历史、艺术与文化价值。西塘镇抢抓国风经济兴起的风口，坚持以国潮文化为核心、以旅游活动为载体，将汉服打造成为极具辨识度的文旅金名片。一是推出“全周期”汉服活动。连续举办十二届汉服文化周，累计吸引上百万汉服同袍和传统文化爱好者参与，逐步发展成为国内传统文化传播的顶流活动之一，并形成了“穿汉服、游西塘”“看汉服、到西塘”的品牌效应；同时以汉服文化周为牵引，升级打造贯穿全年的“穿汉服，过我们的节日”活动品牌，推出汉服中国年、西塘赏花季等特色主题活动，做到“季季有主题、月月有活动”。二是拓展“全场景”汉服体验。成立汉服文化传承与发展专业委员会，守正创新弘扬汉服文化，加强沉浸式文旅产品开发设计，将汉服元素与婚庆、研学、茶道等古镇旅游场景深度融合，推出“汉服+旅拍”“汉服+品茗”“汉服+游船”等体验活动，探索汉服实景剧、剧本娱乐大赛、花船巡游等全新玩法，塑造汉服穿越之旅。三是打造“全链条”汉服产业。以“品牌化、常态化、产业化、国际化”为导向，系统谋划推进汉服文化从节庆活动向综合性产业升级，布局构建全产业链生态圈，集聚形成展览秀场、主题酒店、线上直播、商业配套等丰富业态，让游客在体验汉服魅力的同时，深刻领略中华优秀传统文化的博大精深，进而增强文化自信。

二、挖掘名人文化、彰显艺术魅力，多元演绎打造“古镇+戏曲”金名片。戏曲作为中国传统艺术形式，与古镇有着千丝万缕的联系。古镇为戏曲搭起舞台，戏曲为古镇注入灵魂，两者相互成就，共同演绎着文化的交融。西塘镇作为当代著名剧作家顾锡东的故乡，积极探索名人戏曲文化与古镇文化有机结合，将名人戏曲文化浸润到古镇旅游全过程，擦亮“西塘有戏”显示度。一是以“小资源”架起“大舞台”。“点线面”相结合，在“点”上依托顾锡东戏曲艺术馆打造文化展示“窗口”，焕新升级场馆展陈，创作人物雕像，着力打造戏迷缅怀戏剧泰斗的“网红打卡地”；“线”上整合空间资源构建观演体验“矩阵”，串联古戏台、水上戏台、景区游船等打造水乡特色观演游线；“面”上联动周边资源拓展全域有戏格局，联动村、社区文化礼堂开展送戏下乡系列活动，打通戏曲文化传播“最后一公里”。二是以“活动集”打造“全场景”。邀请浙江小百花越剧院献演“顾·念”主题晚会，演绎《孙悟空三打白骨精》《五女拜寿》等经典曲目，组织举办首届全国越剧专业优秀青年演员展演、第九届顾锡东戏曲艺术长三角越剧票友大赛等赛事；开展“顾锡东戏曲艺术进景区”活动，利用桥头巷尾口袋空间推出戏曲水上巡游、戏曲电影、戏曲变脸、戏曲课堂等嵌入式表演，让游客“零距离”感受戏曲文化魅力。三是以“一时兴”燃起“一直热”。坚持“办好一场活动、提升一座古镇”理念，举办“人间善笔 百年增德”顾锡东诞辰100周年文化交流活动，拍摄人物纪录片《顾锡东》，擦亮“锡东故里”名片；探索与浙江小百花越剧院深度合作，联合赴法国巴黎举办“一曲江南到西塘”旅游推介会，通过品牌引入、资源导入、活动注入，着力将西塘镇打造成传播越剧文化的“戏堂”。

三、守护文化瑰宝、赓续历史文脉，传承活化打造“古镇+非遗”金名片。古镇的历史遗存是其灵魂所在，非遗项目则是这些历史遗存活态化的体现，能够让游客触摸到历史的温度，感受到传统文化的生命力。西塘镇在古镇保护和开发中，始终坚持历史文化遗存的活态传承，将历史文化有机嵌入到古镇旅游中，做到以文旅融合守护文化遗产。一是做实保护文章，让非遗“传下去”。深入挖掘历史文化根脉，推动传统文化创新发展，累计培育各级非遗文化31项，其中省级6项、市级9项，列入各级文保单位（点）32处。持续放大“西塘宣言”影响力，深化与天津大学冯骥才文学艺术研究院合作，共建传统村落科学保护西塘实践基地，全力推进国内首个非遗本科现场教学点落户西塘。二是做精转化文章，让非遗“活起来”。深入推进历史文化遗存创造性转化，在落实保护基础上将文保单位（点）拓展为景区景点，目前12个景点中8个由文保单位（点）转化而来。开展传统景点数字化重塑，以顾锡东戏剧艺术馆、酒文化体验馆等景点为依托，升级元宇宙云游、VR全景视频、数字化博物馆等体验，构建崭新的传统文化智慧体验场景。三是做深融合文章，让非遗“潮出圈”。推动景区景点与非遗文化体验深度融合，推出版画制作、盘扣技艺传授、传统美食制作等场景体验。持续办好护国随粮王信俗会、水上传统婚礼、西塘晓市等非遗节事活动，以实景化活动场景吸引游客。

殷殷嘱托，谨记于心、笃之于行。西塘镇将深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的系列重要论述，坚持守正创新、提质增效、融合发展，积极探索创新古镇文旅融合的新模式新场景，让古镇在新时代焕发出新的生机与活力，更好发挥文化旅游在促进经济发展、服务美好生活、构筑精神家园、增进文明互鉴等方面的重要作用。

编辑：苗楠钰

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