日前，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与浙江省嘉兴市文化广电旅游局联合发布《2024古镇旅游发展指数报告》（以下简称《报告》）。《报告》认为，江南水乡古镇均呈现较高发展水平的空间集聚特征，属于中国古镇旅游发展的第一方阵。

据悉，《报告》从搜索热度（游前）、旅游人气（游中）以及游客满意度（游后）三个维度构建指数体系，选取70个市场关注度较高的古镇（古城、古村落）作为样本，综合运用大数据监测系统、“游客满意度”成果、旅游大数据平台问卷调查以及百度、携程、马蜂窝等平台2023年11月至2024年10月相关数据，对古镇旅游发展水平进行科学定量评估。

在历史悠久的嘉禾大地上，保存着不少古城古镇、老街巷陌，它们既是聚落类历史文化遗产，又是体验不同地域文化的出游空间。近年来，随着“慢生活”“新中式游”等玩法兴起，嘉兴古镇游也“卷”出新高度，那么嘉兴古镇旅游发展究竟哪家强？

《报告》显示，嘉兴的乌镇景区、西塘古镇在多项发展指数中处于70个古镇景区较高水平。其中，乌镇与丽江古城以绝对优势处于领先水平；西塘古镇与凤凰古镇、平遥古城、宏村景区等旅游发展水平较高。从全国层面来看，嘉兴在古镇景区数量、品质与创新等方面均具备引领古镇旅游发展的基础与条件，“中国古镇看嘉兴”的格局地位持续巩固。

《报告》还显示，嘉兴在古镇旅游发展指数中位于第一方阵，全市古镇数量多、类型丰富，有相对成熟的乌镇、西塘，也有新兴发展的濮院、盐官，还有王江泾、新塍、沈荡等一批具有开发潜力的古镇旅游资源。嘉兴全市全年（2024年1月至11月）客流热力图显示，乌镇、西塘古镇、濮院时尚古镇等是游客重要集聚区域，同时也是节假日旅游热点区域。

这份《报告》中，嘉兴古镇再次“出圈”，这背后是嘉兴古镇旅游发展的硬核实力。

“烟雨江南笼水乡，古镇青砖黛瓦藏。”世界文化遗产大运河的千年文明，孕育了嘉兴“运河抱城、八水汇聚”的独特风貌，造就了乌镇、西塘、濮院、盐官等18个古镇，串珠成链好似“水乡明珠”。

两年前，嘉兴把“提升古镇保护开发水平，打响‘中国古镇看嘉兴’品牌”写入政府工作报告，从全市层面出发，构造顶层体系，保护古镇历史风貌，焕新古镇文化基因，打造和推广“中国古镇看嘉兴”品牌。此后，一系列行动大刀阔斧，书写运河古镇全域发展新蓝图。

蓝图之下，嘉兴以大运河为轴带，聚集本地古镇资源，在全国率先打造古镇集群，精准谋划重大优质项目，实景勾勒江南水乡底色，跨界打造“首店+”“国潮+”“戏剧+”等文旅消费暴款，打响“中国古镇看嘉兴”品牌，塑造以主城区南湖、月河、子城为核心，乌镇、西塘、濮院、盐官四镇为重点的“一核四镇”的发展格局。

“高质量作答‘中国古镇如何看嘉兴’，我市从整体规划、传承保护、业态布局、宣传营销上持续发力，差异化打造乌镇、西塘、濮院、盐官这4个古镇集群，盘活金庸武侠、茅盾散文、徐志摩诗歌、余华小说等文学轨迹，让古镇有历史厚度和文化深度，同时让戏剧、时尚、汉服、音乐等鲜活业态深度融入古镇发展。”嘉兴市文化广电旅游局相关负责人表示。

在嘉兴，承接文化复兴的历史古镇正在新时代“熠熠生辉”，彰显着古镇独特的神韵。

图片由市文化广电旅游局提供
编辑：孙雪
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