近日，海盐县两会圆满落幕，根据《政府工作报告》显示，2024年海盐文旅事业繁荣发展，旅游品质提升，品牌IP持续擦亮。

随着文旅产业蓬勃发展，沈荡深挖自身特色，凭借着深厚的历史底蕴和独特的酿造文化，成功搭上了文旅融合这班快车，从岁月深处走来，成功 “出圈”，成为年轻人追捧的热门打卡地。

通过深挖文化、创新业态、优化服务，沈荡抖落了历史的陈尘，解锁了独属于自己的青春style。

根据2024年度官方统计数据显示，沈荡镇旅游业迎来井喷式增长，游客接待量一路攀升至120万人次，同比增长率达264%，过夜游客同比增幅61.34%。这一数据不仅标志着沈荡镇在文旅领域的强势崛起，更预示着其凭借独特的文旅魅力，成功从众多老镇中脱颖而出。

一脚踩进真实岁月里

“这里和那些过度商业化的古镇完全不一样，每一处都保留着最真实的样子。”游客张晚之兴奋地说，“六七十年代的老建筑，上世纪味道的小吃……让我忍不住发个朋友圈。”

网友在小红书上评论道，沈荡老镇没有统一标配的臭豆腐，没有义乌批发的小商品。没有商业景区的喧嚣，在这里，能邂逅最纯粹的水乡风情，每一步都踏在生活原本的脉络之上。

“从去年5月开始，老街老镇的文旅点位如胜利饭店、沈荡谷仓、沈荡酿造等持续出圈，传统酿造和工业旅游吸引了很多游客。”海盐县沈荡镇党委书记戴燕卫告诉记者。

在文化和旅游部精心遴选的全国85条 “人间有味、自在乡村” 乡村旅游精品线路中，嘉兴风味美食游乡村旅游精品线路赫然在列，串联起了嘉兴的月河古街、粽子文化博物馆、五芳斋和海盐的咖啡工厂、沈荡老街、胜利饭店以及沈荡酿造厂。该乡村旅游精品线路中，海盐景点亮点纷呈。

海盐沈荡酿造有限公司常务副总经理庞卫华感慨道：“在沈荡这个非封闭景区中，没有表演的成分。”真实的酿造过程，真实的修缸补甏，让一项项非遗生动地呈现在人们面前。

走进这座老镇，就像推开一扇通往纯粹的门，没有滤镜的鲜活日常，原汁原味的小镇模样，不装不演的人间烟火，令人深深沉醉。

跨界破局：激活文化内核，重构文旅版图

文化内涵对于老镇有多重要？

这在沈荡镇的“老镇新生”中体现得淋漓尽致。去年4月28日，沈荡谷仓文化产业园开业，为古镇增添了一抹时尚的气息；而百年老店沈荡酿造不断推陈出新，“我们在传承传统工艺的同时，积极创新产品和服务。”沈荡酿造品牌主理人田甜表示。

“眼看着生活水平越来越好，配套设施越来越齐全，确实感觉很幸福。”沈荡居民王天荣没想到，自己住了几十年的地方也会变成游客争相打卡的景点，他觉得，这才是“老瓶装新酒”的正确打开方式。

沈荡镇作为余华文学地图的重要组成部分，巧借名人效应吸引了国内外众多文学爱好者前来打卡。如今，谷仓、酿造、胜利饭店已然成为社交媒体上年轻人自发打卡的热门三件套，借助这一新形式，让古老的酿造文化触达年轻群体，实现了文化传承。

“我们把余华IP植入到老街商业发展中，通过余华名人品牌效应，让更多人来老街打卡。”相关负责人表示，光有余华这个大IP还不够。要把人流引进来，还要留下来，怎样做好“增值”这篇文章同样重要。沈荡作为余华文学地图的重要部分，凭借余华的名人效应，吸引了众多文学爱好者。

为了让古老文化触达年轻群体，去年上半年，沈荡谷仓（咖啡）园区开业。“我们希望打造一个能让年轻人静下心感受文化的地方。” 沈荡谷仓文化产业园中咖啡馆和书店的运营负责人龚忠海说，“我们从历史、传统、地域特色中寻求灵感，除了咖啡豆、挂耳咖啡等，我们还推出了一系列文创产品，希望年轻人能喜欢上如今鲜活的谷仓。”

百年老店沈荡酿造同样不断推陈出新。酱油曲奇、酱油棒冰等创意产品，让古老酿造文化以全新姿态呈现在年轻人面前。一开始他们也担心创新产品不被接受，没想到酱油曲奇一周就卖出近万份。海盐沈荡酿造有限公司常务副总经理庞卫华表示：“有次一位顾客不敢吃，连问了三个‘好吃吗’，结果一口下去根本停不下来，连说‘好吃好吃’。”

优化服务，雕琢极致体验

在沈荡，游客从踏入的那一刻起，便能感受到无微不至的关怀。休息长椅随处可见，指示标识清晰明了。“我方向感不好，在别的景区经常迷路，但沈荡的标识特别清楚，让我省心不少。” 游客陈先生说道。

“下一步，我们要持续加强城镇建设，进一步丰富业态。”戴燕卫表示，在基础设施上，正在准备开发一些更符合消费者需求层次的酒店，提升住宿体验，拓宽餐饮方式，满足逐步增长的过夜游消费者的需求。

酿造厂内,摞成小山的酒坛、酱油晾晒场、地下酒窖等场景以“出片”为主,白酱油雪糕、文创冰箱贴、黄酒酱油伴手礼等兼具时尚实用。复古场景遇上文旅新潮,“情绪价值”在此间放大，优化体验，留住游客，方能把握流量优势，转化为经济动能。

变“打卡”为“刷卡”,化“流量”为“留量”才能推动老镇长红。如今的沈荡，传统文化越来越“潮”，老镇焕发“年轻态”。

如此迅猛的发展态势，不仅为当地带来了显著的经济效益，更极大提升了沈荡镇在全国文旅版图中的知名度与影响力，成为文旅融合发展的亮眼典范。

沈荡，正以年轻之姿，在传承与创新中不断前行。

未来，沈荡镇将继续深挖自身文化内涵，持续创新文旅模式，吸引更多游客前来感受这座古镇的独特魅力，让沈荡的故事在岁月长河中流传得更远、更广。

编辑：吴佳琴

责编：李舟英