孟夏五月，江南古镇正是一派白墙黛瓦、水波拂柳的诗画美景。时值第15个中国旅游日，5月18日至19日，古镇旅游发展联盟全体会议在浙江嘉兴召开。

此次会议，乌镇、南浔、丽江、周庄、西塘、鸠兹等22个来自全国各地古镇旅游发展联盟成员单位、文旅专家及企业负责人齐聚一堂，聚焦古镇旅游当下面临的新市场与新需求，共商联盟发展大计，探索古镇发展的新路径。

会上，古镇旅游发展联盟现任轮值主席乌镇景区进行主题分享。联盟执行主席、乌镇旅游公司执行总裁金林生从古镇“挑战应对、策略创新、生态共建”三个维度，以文化活化、服务升维、场景重构为抓手，深入浅出地介绍了乌镇在消费降级大背景下，如何发挥古镇自身优势，提振消费效能。

随后，丽江、西塘、鸠兹三个古镇代表作交流发言。三地分别围绕“世界文化遗产”保护与商业化平衡的实践；打造文旅+文旅新IP，突出汉服、戏曲、非遗三大特色，探讨如何通过沉浸式体验，吸引年轻客群；聚焦演艺经济，以七大举措打造古镇旅游4.0版本，进行深度交流发言，为古镇差异化发展提供了借鉴经验。

上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔在现场发表主旨演讲，她从境外游客需求的角度，以6个问题为切入点，系统分析了目前古镇入境游存在短板和痛点，为古镇做好入境游提供了方向。携程合作拓展部浙江省总经理李贵阳以数据为支撑，分析了古镇旅游在旅游行业的重要意义，提出了以品牌力整合、服务力贯通、内容力创新、消费力营销等重塑古镇旅游生态。

特别值得关注的是，今天的会议现场，嘉兴市文化广电旅游局联合携程集团正式发布了“中国古镇看嘉兴”全球影响力计划，构建“1050”国际推广体系：依托Trip.com（携程国际版）等海外平台，通过定制10条国别化精品线路，精准覆盖50国游客。

记者了解到，这10条国别化定制线路将登陆Trip.com等海外平台，入境游客可直接下单购买，打通从产品曝光、产品吸引到产品转化的入境游链条，1份全英文《嘉兴旅行指南》覆盖历史、文化、交通、美食等全维度信息。嘉兴还将开展海外文旅产业旅行商对接活动、联合携程开展“中国古镇看嘉兴”全球达人采风行等活动，旨在通过一系列创新举措，打造长三角古镇入境游第一站。

据悉，随着我国过境免签政策的持续升级和免签“朋友圈”的不断扩容，越来越多的外国游客纷纷扎堆来华“打卡”，入境游市场迎来了前所未有的发展契机。嘉兴紧邻上海、杭州两大入境口岸城市，以其独特的运河古镇资源和深厚的文化底蕴，“圈粉”大量外国游客。凭借着“中国古镇看嘉兴”品牌效应，以及与上海、杭州等半小时交通圈的优势，今年1-4月，嘉兴市接待入境过夜游客17.4万人次，同比增长达40.9%，增速列全省第一。从入境游客偏好看，乌镇、西塘、濮院、盐官4大古镇的旅游人次占比达97%，古镇成为嘉兴最具特色的文化符号。

在入境游便利化措施上，嘉兴已建立健全外卡受理、外币兑换、现金支付、移动支付以及数字人民币等5大便捷支付体系，率先在全省完成旅游饭店外宾入住系统与刷外币卡pos 机安装全覆盖。以“天下第一潮”钱塘江大潮闻名世界的盐官镇成为浙江省首批入境旅游创新发展先行城镇试点之一。今年起，全市古镇还将增设多语种标识、跨境支付场景，让入境游客的“丝滑体验”从景区延伸至街头巷尾。

本次会议还就联盟日常运行规范、换届制度等重点议题进行了讨论。

编辑：陶慧琳

校对：沈真真

责编：潘琳娟

审核：张芬娟