昨天晚上，2025年嘉善县农村文化礼堂“我们的村K·百姓歌会”首场巡回擂台赛在西塘镇五姑娘主题公园精彩上演，20名本土歌手竞相攻擂，2小时的活动中，歌声、掌声、笑声不断，为500多名观众带来了一场精彩的视听盛宴。

在村民家门口办“村K”，这在嘉善并不是什么新鲜事。但“村K”月月办，热度却逐月递增，甚至日益成为超越文艺活动本身的乡村“现象级”赛事，背后的原因耐人寻味。

家门口的“村K”，为啥这么让人“上头”？

嘉兴“村K”之风的起源，还得从去年说起。2024年9月14日，嘉兴市首届“我们的村K”大赛总决赛在嘉善县举办，全市各地的“麦霸”齐聚一堂，吸引线上线下5万余名观众同步观看。

直播“流量”，很容易就会转化为经济“增量”。

拿本次即将办赛的西塘镇来说，今年3月初以来已经陆续在各村（社区）文化礼堂（文化家园）、古镇景区舞台、顾锡东戏剧艺术馆等场所开展了多场“家门口的KTV之夜”活动。通过简易KTV的形式，为群众提供免费的娱乐空间。

这个看似“免费”的平台，实则扎扎实实地带动了一波村民的消费。

先看形式。“篝火村K”“稻田村K”“草坪村K”“游船村K”“酒吧村K”等开展方式，在活跃乡村夜生活的同时，也让“夜经济”的触角延伸到了乡村、社区和景区。

晚饭之后，夜幕降临，一杯小酒几盏零食，搭配热闹的歌声，这样的休憩时光让人无比惬意。

再看内容。能来参加“村K”擂台赛的选手，必定有点“功夫”在身。但在竞赛制的驱使下，每位选手都想拥有更好的成绩，请“外挂”的消费也就应运而生。

比如鸦鹊村，就为了“突出重围”，邀请西塘古镇景区酒吧驻场歌手来村指导唱歌，形成一幅“景村融合”的生动画卷，元旦以来，鸦鹊村已经举办了5场“村K”。还有的选手为了更好的舞台效果精心准备伴奏、大屏等素材，打开消费新场景。

最后，还要看外延。作为“老百姓身边的舞台”，“村K”除了搭建一个展示平台之外，更盘活了无数民间资产。

成立于2024年8月7日的大舜村星光歌友会，就是由当地村民自发组成的“村K”衍生品。歌友会现有24名成员，歌友会平时活动的资金、音响等支出，均由嘉善佳旺皮件厂、嘉善好田钮扣辅料厂、嘉善双凤服饰辅料厂等本地企业赞助。

从基层治理的角度来说，“村K”的含金量远远不止于此。

对于西塘镇沈道村和平川社区来说，村里多几场“村K”，就少几张麻将桌。自2024年8月21日起，两地结合“礼堂日”活动，每周三晚都在沈道村文化礼堂开展“我的歌声进礼堂”活动，截止目前累计已开展40场次，丰富群文生活。

让人无比“上头”的“村K”，是否能“进化”出经济发展的新支点，成为推动乡村振兴的新能量？

或许，“村K+”能够成为一种有益的尝试。

“村K”+农业，盘活乡村消费“附加值”。“村K”往往将比赛放在夜晚，茶余饭后，村民们约上三两好友一同观赛，若等待比赛开场期间有当地农产品、手工艺品的市集，不仅能丰富活动内容，更能带动消费，实现参赛者与观赛者的“双赢”。

“村K”+文化，唱响乡村振兴“主旋律”。“村K”归根结底还是一项文化活动，但与传统的文化活动不同，“村K”因其接地气的性质，往往能拓展更多外延。如果将“村K”与“饭圈文化”的文创能力相结合，加之不同社交媒体的指数扩散，有可能会创造全新的“乡村IP”。

“村K”+旅游，打开景村融合“新大门”。“村K”不仅是“老百姓身边的舞台”，更可以是游客“play的一环”。当越来越多外地游客甚至外国游客“偶然”加入，并通过私域空间进行二次传播，必将在刷新景区知名度的同时，带火乡村民宿、餐饮等消费场景。

让人“上头”的“村K”，再度开唱。让我们共同期待家门口的“村K”唱出乡村新活力，解锁消费新场景！

编辑：沈婷

责编：潘晓琴

审核：姜鹏飞